寶馬集團冠名贊助2017年柏林馬拉松大賽

　　【太平洋汽車網 天津新聞】9月24日，第44屆柏林馬拉松在柏林舉行。德國首都再次成為全世界跑步運動的焦點，來自全球137個國家的43,852名選手參賽。憑借誕生最多世界紀錄的快速賽道，柏林馬拉松大賽每年都會吸引全球頂級的選手和數千位專業運動員今年，逾千位中國選手參與其中。
　　作為全球六個大滿貫馬拉松賽事之一，柏林馬拉松是寶馬在跑步賽事支持方面的旗艦比賽。在這場馬拉松中，寶馬連續第七次作為冠名贊助商，并且再一次提供純電動BMW i3作為官方指定計時車及引導車。

● 從行動到精神：引領全球健康生活方式

　　目前，寶馬是全世界贊助馬拉松賽事最多的豪華汽車品牌，許多大型賽事中都可以看到藍天白云標識，感受寶馬品牌的動感和激情。無論是在中國還是全球，寶馬的跑步支持都在不斷拓展深化中。在中國，除了贊助了上海、廈門、蘭州、成都雙遺等重大賽事之外，今年7月，寶馬在中國將美國著名接力賽Hood to Coast與BMW X之旅創新結合，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標志著寶馬體驗式營銷在中國的全新升級，而且將寶馬與跑步運動的創新結合提升到新的高度。

　　隨著時代的發展，中國社會變得更加自信、更加成熟。人們對成功的定義已經突破了金錢、財富的單一標準，更加注重身體健康、社會認同感以及自我價值的實現。旅游、運動等有益于身心的活動已經成為社會的主流。尤其是跑步，近幾年已經成為了一種現象級的全民運動，不分男女老少都“在路上”。通過全球跑步運動的長期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費者。

● 消費升級：帶動品牌建設與產品體驗

　　隨著消費市場日益成熟，消費升級的趨勢不斷加速，比起單純的產品性能和數據，客戶更注重產品所帶來的精神契合和整體體驗。對于寶馬來說，獨辟蹊徑的勇氣和一往無前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。從制造出打破人類飛行高度紀錄的飛機引擎到發布BMW i品牌，這種精神力量已成為公司長盛不衰的秘訣，更展現了寶馬創造未來的激情和自信。這種品牌理念與馬拉松運動不謀而合，后者所推崇的積極進取的精神以及健康、充滿樂趣的可持續生活方式都不斷吸引各個時代的精英人群。

　　作為最具情感感召力的品牌之一，寶馬注重為客戶提供全面的豪華感受。除了在各個細分市場中提供各具運動激情的豐富產品，2017年寶馬在中國市場繼續以創新推進客戶體驗升級。4月，位于BMW上海體驗中心重裝揭幕，在產品、服務和營銷活動的每一個客戶接觸點提供最佳體驗；5月，鐵西工廠成為了國家AAAA級旅游區，成為國內工業旅游項目的典范；同樣是5月，中國藝術家創作的第18臺寶馬藝術車亮相，藝術與機械以一種未來化的形式展現在中國車迷的眼前。未來，BMW將繼續致力于為中國客戶提供全面而創新的品牌體驗，而馬拉松支持在其中扮演著獨特的角色。

● BMW i品牌：腳踏實地推進未來出行

　　本次柏林馬拉松，BMW i3再次成為引導車，這款先鋒而充滿個性的純電動車已經成為每年勃蘭登堡門前熟悉而令人熱血沸騰的標志。BMW i3是全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型，推出四年來始終以創新的駕駛樂趣、可持續性、以及適宜城市出行的智能互聯科技得到全球客戶的廣泛認可。而在前不久的法蘭克福車展上，BMW i3呈現了兩款新車型：升級的新BMW i3，以及進一步滿足客戶對動態性能和設計需求的BMW i3s。這兩款新車型將為客戶帶來更加豪華、運動的純電動駕駛樂趣。

　　多年來，寶馬集團始終引領電動出行的發展。從1972年陪伴奧運馬拉松選手穿越慕尼黑的BMW 1602e開始，BMW一直在電動出行方面努力。作為寶馬集團的創新先鋒和智囊團，BMW i早在2013年就已向世人展示電動出行的未來場景。2017年，寶馬集團宣布其電動車型銷量將在年內突破10萬輛，公司電動戰略進入第二個階段。2020年開始，通過靈活的生產平臺，寶馬集團旗下所有車型系列都將可以按需生產傳統、電動、混動任意一種驅動方式；到2025年，寶馬集團將擁有25款電動車型——其中12款純電動車型。

　　2017年11月12日，由寶馬中國傾情贊助的上海馬拉松也即將鳴槍起跑。屆時，上海將迎來近四萬名跑步愛好者，深入感受馬拉松所帶來的獨特精神體驗和生活方式。