|
就在波羅1.6升和菲亞特西耶那緊鑼密鼓地籌劃上市之際，有“中國轎車黑馬”美譽的上汽集團奇瑞汽車有限公司突然宣傳，將于10月14日（農(nóng)歷八月初八）在廣州正式推出醞釀已久的新車型——“奇瑞·南粵風(fēng)情”。
此間業(yè)內(nèi)人士分析，以低調(diào)和銷售業(yè)績突出而著稱的奇瑞推出這款“市場呼之欲出的新品”，有與另兩款車“火拼”的味道，必將加速中檔車的競爭態(tài)勢。與此同時，針對某一地區(qū)推出一款新車，這在全國還是首例，它標志著善出“奇招”的奇瑞將中國轎車引入?yún)^(qū)域市場細分化的新時代。
據(jù)上汽集團奇瑞銷售公司有關(guān)負責(zé)人介紹，“奇瑞·南粵風(fēng)情”在市場投放前進行了深入扎實的市場情況分析和消費者消費、審美習(xí)慣調(diào)研。奇瑞市場調(diào)研部門派專人深入廣東地區(qū)進行了為期近半年的市場調(diào)研、銷售公司高層也曾先后到廣東地區(qū)進行現(xiàn)場考察。調(diào)查結(jié)果表明：南方人講究生活品味；追求細膩、雅致的生活情調(diào)；對舒適性、安全性與生活情趣要求甚高；他們求新、求變，歡迎新事物。
針對這一消費心理，奇瑞·南粵風(fēng)情幾乎匯集所有中檔車上的高級配置：雙安全氣囊、兩檔記憶性輕觸式智能天窗、EDS（電子差速鎖，能夠在汽車遇到障礙時自動調(diào)節(jié)車輪的扭矩，以保持車身的平衡。保證雨雪路面上的車輛安全）、可調(diào)方向柱管、后座椅扶手座。考慮到南方特有的氣候特征，新車采用全系淡米色色飾、空心頭枕，營造一種清淡雅致的內(nèi)飾環(huán)境。
廣東是汽車商家必爭之地，轎車消費能力更為強勁。目前，奇瑞在廣東的銷量約占總銷量的1/4至于/3。“奇瑞·南粵風(fēng)情”的推出，將強化奇瑞在這一市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，在競爭中處于有利地位。
目前，中國轎車市場增長迅速，隨著市場銷量的不斷擴大和私人購車比例的迅猛提升，轎車消費層次的差異化和區(qū)域化特征愈來愈明顯，針對這種市場現(xiàn)狀，奇瑞在產(chǎn)品和營銷策略上采用“兩條腿走路”的方式：一方面，根據(jù)不同層次的消費能力，從價格和配置上將產(chǎn)品線拉寬，用寬系列的產(chǎn)品適應(yīng)不同層次的市場。截止目前為止，奇瑞已擁有CL、FL、SL、GL、E、EX、EX+、ES、ES+、ET、ET+在內(nèi)的十余款產(chǎn)品，價格線由87980延伸至125680，從深內(nèi)飾到淺內(nèi)飾，從手檔手動到四檔自動變速器的全線產(chǎn)品，產(chǎn)品配置從基本型至雙氣囊、天窗一應(yīng)俱全；另一方面，以區(qū)域性市場為產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計的目標，針對各區(qū)域市場的不同特點，生產(chǎn)出適合本地消費理念的新車，“奇瑞·南粵風(fēng)情”正是在這種背景下應(yīng)運而生的。
最新的消費透露，“奇瑞·南粵風(fēng)情”售價預(yù)計不超過12萬元，準確的價格將在14日當天上市時公布。
[1]
|
