北京現(xiàn)代重定位韓系 降低成本價(jià)格排自主時(shí)間表

　　北京現(xiàn)代在今年上半年成為了輸家，除毫無(wú)意外地跌出了銷(xiāo)售前十名外，市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為負(fù)24%。曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)銷(xiāo)售神話(huà)的北京現(xiàn)代，在痛失市場(chǎng)后，開(kāi)始注重自身的修煉，力圖為韓系品牌重新定位，并為品牌注入新的內(nèi)涵。

　　有內(nèi)部消息透露，想要迅速"止血"的北京現(xiàn)代終于開(kāi)始內(nèi)部調(diào)整，不僅降低采購(gòu)成本、采取降價(jià)促銷(xiāo)，并排出自主時(shí)間表，以期望重新塑造品牌，確定戰(zhàn)略定位。

　　據(jù)一家北京現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商介紹，經(jīng)歷了六七月的優(yōu)惠促銷(xiāo)后，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品降價(jià)的條件已經(jīng)成熟。8月、9月全線(xiàn)價(jià)格的調(diào)整勢(shì)在必行，北京現(xiàn)代再次利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)銷(xiāo)量，嘗試確定產(chǎn)品新的定位。

　　眾所周知，韓系車(chē)的優(yōu)勢(shì)歷來(lái)不是在技術(shù)上，而是在性?xún)r(jià)比上，如果拿北京現(xiàn)代今年的改款車(chē)比較，配置的降低讓很多人感到意外，在喪失了性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)后，也反映出了韓系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，北京現(xiàn)代今年每次降價(jià)都會(huì)造成市場(chǎng)份額的回落。由此看來(lái)問(wèn)題不是在價(jià)格上，而是在廠(chǎng)家自己身上。以北京現(xiàn)代目前表現(xiàn)來(lái)看，似乎是品牌的流失影響會(huì)大一些，事實(shí)上，北京現(xiàn)代現(xiàn)有的產(chǎn)品上也難有優(yōu)勢(shì)可言。

　　在經(jīng)歷了汽車(chē)井噴的年代后，顯然，北京現(xiàn)代對(duì)今年突如其來(lái)的銷(xiāo)量下滑準(zhǔn)備不足。如果按照全年30萬(wàn)輛的任務(wù)目標(biāo)，今年時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，然而北京現(xiàn)代目前只完成40%左右，使得全年市場(chǎng)的前景顯得頗為暗淡。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌的塑造是一個(gè)緩慢的過(guò)程，遠(yuǎn)非通過(guò)降價(jià)來(lái)提升那么簡(jiǎn)單，北京現(xiàn)代只有持續(xù)提升在生產(chǎn)、售后、服務(wù)等方面競(jìng)爭(zhēng)力，并且在產(chǎn)品定位與品牌價(jià)值上找到平衡點(diǎn)，才是當(dāng)務(wù)之急。

　　另外，由于受到產(chǎn)能的限制，北京現(xiàn)代推出新品的力度和成本控制的幅度一直受到影響，隨著時(shí)間的推移，北京現(xiàn)代的第二工廠(chǎng)將于年底進(jìn)行試生產(chǎn)，規(guī)模化效應(yīng)會(huì)有一定凸顯。韓系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)重新定位后，仍有后勁可發(fā)。