試駕長(zhǎng)安奔奔

　　不知道是不是廠家刻意為之，奔奔這部小車的名字與時(shí)下正流行的奔奔族正好相同。這里的奔奔族是一個(gè)全新的社會(huì)階層，范圍包括我，很多年輕的他和她，也可能包括你。深究下去，還真能發(fā)現(xiàn)這兩者的共通性。

　　奔奔族特指是生于1975年至1985年這10年間的一代人，也就是目前中國(guó)社會(huì)“最正統(tǒng)”的年輕人，他們自稱是一個(gè)壓力最大、最熱愛玩樂、也最玩命工作的族群。草根性、以網(wǎng)絡(luò)為生、不惜玩命工作和享樂生活、愛張揚(yáng)自我是這一族群幾個(gè)標(biāo)志性的特征。

　　長(zhǎng)安的第一部經(jīng)濟(jì)型小車很大程度就是針對(duì)這一群體所推出的。而這群人也正越來越成為車市購(gòu)買的主力。奔奔族追求實(shí)際，“只買對(duì)的、不買貴的”，奔奔就以高性價(jià)比來對(duì)應(yīng)；奔奔族們痛快享樂、玩命工作，奔奔就提供強(qiáng)大動(dòng)力和靈活的使用方式等等，不一而足。

　　年輕的形象

　　畢竟好的營(yíng)銷創(chuàng)意只是第一步，這個(gè)概念推廣得是否成功還要看產(chǎn)品本身是否具有吸引力。長(zhǎng)安為奔奔特意邀請(qǐng)了著名漫畫家朱德庸創(chuàng)作了推廣漫畫，并且形象深得人心，顯然在個(gè)性化營(yíng)銷創(chuàng)意上大下工夫。