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新品不斷：強(qiáng)化品牌形象
奇瑞的新車是今年街頭巷尾人們談?wù)撟疃嗟脑掝}，QQ、東方之子、旗云，再加上風(fēng)云、豪華款這些名稱，人們光想選擇一款奇瑞就很費(fèi)勁了，這種不斷推出新款車，提高品牌知名度的方式在弱勢品牌中的確還不多見。
北京一位經(jīng)銷商在機(jī)場遇到記者時(shí)說“現(xiàn)在除了轎車和城鄉(xiāng)用車，比如輕型貨車和客車外，沒有什么能保證好賣的產(chǎn)品。”這種情況下，要不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的胃口，弱勢品牌若來不及做內(nèi)功，至少在宣傳上可強(qiáng)調(diào)自己的價(jià)格優(yōu)勢，以及不斷推出的新產(chǎn)品等等。
奇瑞在宣傳上就巧妙地找了政府采購、海外設(shè)廠這些點(diǎn)來說明自己產(chǎn)品的優(yōu)秀。去年，奇瑞搞過親友相傳銷售法，最多的時(shí)候可以通過宣傳讓一個(gè)大家庭買下數(shù)十輛奇瑞車，最近它又搞了親情故事廣播征文，也是想出奇制勝。這種非常累人但效果好的方式，也不失為強(qiáng)化品牌的治標(biāo)良藥。(中國經(jīng)營報(bào))
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