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    2. 優(yōu)惠養(yǎng)車

      比亞迪“官降萬(wàn)元”能把捷達(dá)拉下水嗎?

      2009-04-08 08:34:41 來(lái)源: 作者:hejiarong
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        比亞迪“官降萬(wàn)元”的猜想:關(guān)于比亞迪汽車,我有太多的沒(méi)有想到,最早沒(méi)有想到的是這個(gè)做電池的公司緣何瞄準(zhǔn)汽車業(yè),后來(lái)沒(méi)有想到的就更多了:比亞迪F3銷量出奇好;很快就鼓搗出了電動(dòng)車;幾年時(shí)間開(kāi)始進(jìn)軍年產(chǎn)銷40萬(wàn)臺(tái)車企。這次更讓人猜想不到的是在持續(xù)熱銷的這個(gè)期間,竟然宣布F3官方降價(jià)萬(wàn)元。不禁有人要問(wèn)了,這個(gè)比亞迪怎么了?

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      比亞迪F3

        回答這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單,比亞迪汽車隨著銷量飆升,腰桿子越來(lái)越硬了,據(jù)說(shuō)月銷量幾度超越捷達(dá)坐上過(guò)頭把交椅,而這次降價(jià),顯然還是為了沖量,或許真的朝著年銷量40萬(wàn)沖刺了。

        除了沖量的原因,我想比亞迪降價(jià)還有一個(gè)因素就是其成本優(yōu)勢(shì)開(kāi)始體現(xiàn)。分析比亞迪的成本優(yōu)勢(shì),我想到的是其團(tuán)隊(duì),我曾結(jié)識(shí)的比亞迪的員工,給我的最大感覺(jué)就是務(wù)實(shí)和高效。

        不知道汽車業(yè)同行是否有同感,相比一些大的國(guó)企而言,比亞迪人做事情的效率極高,就拿其零部件來(lái)說(shuō)吧,本來(lái)這個(gè)汽車業(yè)的小兄弟采購(gòu)成本應(yīng)該是偏高的,可是比亞迪偏偏采用了自產(chǎn)的模式,而且效率很高,竟然把采購(gòu)成本的劣勢(shì)變成了優(yōu)勢(shì)。務(wù)實(shí)和高效體現(xiàn)在成本上的無(wú)非就是成本迅速降低。也就是說(shuō)比亞迪腰桿子迅速硬壯起來(lái)無(wú)非就是對(duì)成本的控制和高效務(wù)實(shí)的營(yíng)銷。想到這些,F(xiàn)3熱銷就不能當(dāng)作神話來(lái)講了。

      比亞迪F3

        這時(shí)候又不免讓我聯(lián)想到冠軍車型捷達(dá),據(jù)說(shuō)一臺(tái)捷達(dá)車的利潤(rùn)很低很低,甚至廠家說(shuō)從捷達(dá)身上根本賺不到錢(qián),只是為了沖量。除了捷達(dá),其余不少廉價(jià)的車型也都是這么說(shuō)道的。所以此前我一直認(rèn)為這些車的成本真的不好降了。

        但是,比亞迪動(dòng)輒萬(wàn)元的官方降價(jià)不免讓我對(duì)捷達(dá)等車型的“成本論”開(kāi)始質(zhì)疑,比亞迪能降低成本為什么捷達(dá)就不能降?我想還是沒(méi)有逼到那個(gè)份兒上吧。不管降不下成本的理由有多少,起碼比亞迪給大家一個(gè)啟示:車價(jià)就像海綿里的水,要擠總會(huì)有的,成本也是如此。

        接下來(lái)讓我們預(yù)測(cè)一下,如果比亞迪降價(jià)取得很好的效,那么捷達(dá)等會(huì)坐視不管嗎?是不是也會(huì)降價(jià)呢?我想答案是肯定的,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于當(dāng)前中國(guó)車市來(lái)說(shuō)依然是最好的殺手锏。至于捷達(dá)會(huì)降到什么地步,還不好預(yù)測(cè),只有當(dāng)其頭把交椅受到挑戰(zhàn)的時(shí)候肯定會(huì)降,畢竟一汽大眾銷量的“面子”主要來(lái)自捷達(dá)。

        所以我大膽的預(yù)測(cè),這些價(jià)格區(qū)間的中級(jí)車最終是否引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)主要看銷量的變化,甭看1.6這個(gè)黃金排量時(shí)下很火爆,都賣(mài)得不錯(cuò),當(dāng)銷量排行次序變化的時(shí)候,哪個(gè)廠家都坐不住。所以好戲或許就在后頭了。

        我一直的觀點(diǎn)就是商業(yè)的最大文明就是競(jìng)爭(zhēng),而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是逼著生產(chǎn)企業(yè)提高效率降低成本,而消費(fèi)者買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。相對(duì)于汽車發(fā)達(dá)國(guó)家,我們國(guó)人還真的沒(méi)有享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的汽車呢,就讓比亞迪等這些高效率的企業(yè)拉著汽車業(yè)快速往前跑吧。

        隨便胡謅幾句,其實(shí)就說(shuō)了一個(gè)小道理,汽車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自效率,目前我國(guó)的汽車業(yè)整體效率還不高呀。

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