機遇挑戰并存 國產小車需高調“破冰”

　　近年來QQ、奔奔們都竭力出逃海外,而合資品牌對著這一市場也從不敢染指。

　　小型車F0日前的上市會顯得簡樸而高調,沒有明星沒有名模,也沒有好山好水襯托,但比亞迪“送”給F0的三句話讓人印象深刻。第一句話是“F0每月銷量目標為8000輛”；第二句話是“F0沒有競爭對手”；第三句話是“單車利潤不超過1000元”。此外加上F0是新消費稅實施后上市的第一款小型車,將成為國家政策“抑大揚小”的試金石。這些說法讓“小不點”F0看起來頗有開創新時代的氣概,甚為高調。

比亞迪F0

　　F0有幸成為新消費稅政策的試金石是一件光榮的事,但僅此而已,因為對于消費稅的揚小作用,大家普遍都給出“等同于零”的結論。也即是對1升及以下車型減免兩個百分點的稅收,并不能實質性促進這一細分市場的發展。廠家對這次小排量車政策的“破冰”大部分并不在乎。F0求人不如求己,所以只能靠自己高調來為行業“破冰”而吶喊。

　　其實,對F0將起重要作用的還是其“貼地價”,也就是廠家所稱的“單車利潤不超過1000元”。不管利潤是不是真的如此微薄,但外形時尚的新車加上同類車最低的上市價,將是F0面對QQ、奔奔們的最終“殺手锏”。

　　至于“沒有競爭對手”,廠方的說法大概是,F0是三年來首款A00級的新產品,此前上市的產品都已經老舊,因此都不會成為F0的直接競品。F0因此有足夠的時間,通過性價比優勢促進銷量提升,再培育出品牌。

　　在目前的車市,新車上市一年即已成舊貨,很難想象一個三五年沒有新產品進入的市場還有存在的必要。這也正揭示出F0所面臨的真實江湖,即經過QQ等第一代自主小排量車曾經的輝煌之后,由于政策的抑制,以及產品形象和品質得不到及時提升,這一市場實際上已經瀕臨消失,1升以下排量的市場份額不到一個百分點。近年來QQ、奔奔們都竭力出逃海外,而合資品牌對著這一市場也從不敢染指。

　　F0突然闖進這個“冰封”的世界,勇氣可嘉,但實際上卻隱藏著眾多饑餓的槍手,準備隨時對準新來者,扣動價格的扳機。

　　不過,如果F0真的是優秀的“精品小車”,它將能盡快破題。