汽車營銷青睞跨界 中國石化東風日產(chǎn)結(jié)盟

　　日前，中國石化和東風日產(chǎn)在北京達成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方高層共同簽署了包括技術(shù)、品牌、產(chǎn)品、售后以及海外市場等方面深度利益協(xié)同的戰(zhàn)略合作協(xié)議書。此舉在揭開中國能源企業(yè)與全球汽車企業(yè)的首次深度合作序幕的同時，也再次證明了眼下跨界營銷的火熱發(fā)展勢頭。

東風雪鐵龍C2（資料圖片）

　　東風雪鐵龍C2與運動品牌kappa合作的大型城市巡演活動；上海汽車與英國大使館文化教育處合辦的，購買榮威750有機會參加“體驗英國”之旅及英國夏令營活的“尊享文化禮”活動；LG家電搬進奔馳展廳，將與奔馳攜手舉辦藝術(shù)展，共同開展市場營銷活動……近年來，跨界營銷作為一種全新的營銷方式席卷業(yè)界，且短時間內(nèi)就迅速火了起來。

　　跨界營銷把在產(chǎn)業(yè)鏈等各方面有著關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在一起，使其可以相互取勢、相互整合共享資源，以達到共贏的目的。石化產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)有著較強的依存度，中國石化與東風日產(chǎn)的合作已持續(xù)多年，合作范圍也正不斷擴大。此次雙方簽訂《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》后，中國石化和東風日產(chǎn)將會實現(xiàn)能源——汽車產(chǎn)業(yè)鏈深度銜接，中國石化的化工產(chǎn)業(yè)技術(shù)將深入汽車及零配件從研發(fā)開始，到生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)以及品牌推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，東風日產(chǎn)將在新產(chǎn)品開發(fā)、燃油排放等方面獲得技術(shù)支持，并借助中國石化龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供更便捷的服務(wù)。同時，中國石化借助雷諾-日產(chǎn)全球采購平臺，幫助中國石化的產(chǎn)品參與全球競爭。

　　據(jù)悉，中國石化和東風日產(chǎn)還將在車用新能源開發(fā)、生物能使用、新動力匹配、車用石油化工原料深加工等方面聯(lián)合開展技術(shù)攻關(guān)，結(jié)合雙方優(yōu)勢，探索以潤滑油為基礎(chǔ)，進行品牌聯(lián)合，共同拓展國際市場。可以看出，類似中國石化和東風日產(chǎn)這樣的合作對雙方都有利，而這也正是跨界營銷所追求的根本點。

　　專家評論，中國石化和東風日產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作，反映了汽車行業(yè)和能源行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈日益緊密的協(xié)同發(fā)展趨勢。另外，汽車市場日益嚴峻的競爭形勢，也讓跨國企業(yè)紛紛調(diào)整在華戰(zhàn)略布局，積極物色新的合作伙伴。