汽車營銷青睞跨界 中國石化東風日產結盟

　　日前，中國石化和東風日產在北京達成全面戰略合作協議，雙方高層共同簽署了包括技術、品牌、產品、售后以及海外市場等方面深度利益協同的戰略合作協議書。此舉在揭開中國能源企業與全球汽車企業的首次深度合作序幕的同時，也再次證明了眼下跨界營銷的火熱發展勢頭。

東風雪鐵龍C2（資料圖片）

　　東風雪鐵龍C2與運動品牌kappa合作的大型城市巡演活動；上海汽車與英國大使館文化教育處合辦的，購買榮威750有機會參加“體驗英國”之旅及英國夏令營活的“尊享文化禮”活動；LG家電搬進奔馳展廳，將與奔馳攜手舉辦藝術展，共同開展市場營銷活動……近年來，跨界營銷作為一種全新的營銷方式席卷業界，且短時間內就迅速火了起來。

　　跨界營銷把在產業鏈等各方面有著關聯的產品組合在一起，使其可以相互取勢、相互整合共享資源，以達到共贏的目的。石化產業和汽車產業有著較強的依存度，中國石化與東風日產的合作已持續多年，合作范圍也正不斷擴大。此次雙方簽訂《全面戰略合作協議》后，中國石化和東風日產將會實現能源——汽車產業鏈深度銜接，中國石化的化工產業技術將深入汽車及零配件從研發開始，到生產、銷售、售后服務以及品牌推廣全產業鏈，東風日產將在新產品開發、燃油排放等方面獲得技術支持，并借助中國石化龐大的服務網絡，為消費者提供更便捷的服務。同時，中國石化借助雷諾-日產全球采購平臺，幫助中國石化的產品參與全球競爭。

　　據悉，中國石化和東風日產還將在車用新能源開發、生物能使用、新動力匹配、車用石油化工原料深加工等方面聯合開展技術攻關，結合雙方優勢，探索以潤滑油為基礎，進行品牌聯合，共同拓展國際市場。可以看出，類似中國石化和東風日產這樣的合作對雙方都有利，而這也正是跨界營銷所追求的根本點。

　　專家評論，中國石化和東風日產達成戰略合作，反映了汽車行業和能源行業的產業鏈日益緊密的協同發展趨勢。另外，汽車市場日益嚴峻的競爭形勢，也讓跨國企業紛紛調整在華戰略布局，積極物色新的合作伙伴。