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威馳轎車（VIOS）的總設計師市橋保彥在對話過程中主要講述了在TOYOTA品牌及設計理念：即整合全球最先進、最新的造車及相關技術，同各區域的文化與消費特點相結合，而不是單純的將一款新車在各個地域同步推出。市橋表示：“豐田汽車對張藝謀導演的廣告片感到十分滿意，同時對張導演在拍片中的執著精神也佩服有加。我想這種執著的精神同我們設計汽車時的態度也是相通的。在威馳（VIOS）的設計中，我們幾乎對每一個細節都做到了精益求精。由于是針對中國市場，在產品設計前，我們就對中國市場進行了近半年的調查，外形設計進行了大小數十次修改才最終定型。在威馳（VIOS）最具特色的0.29風阻設計、中央儀表盤、GOA安全車身以及健康環保等設計上更是如此。尤其是達到風阻系數0.29這一數據，使這款中檔轎車具有了高檔車才有的風中的完美駕乘感覺。
關于此次對話活動，豐田公司相關負責人表示：作為豐田針對中國市場推出的新款轎車——威馳（VIOS）自進入市場以來即深受中國用戶的青睞，銷售情況一直看好。為了迎合這種強烈的市場需求，豐田威馳（VIOS）目前已經開始全面增產。此次活動的舉行，希望通過威馳（VIOS）產品設計者和張藝謀之間的對話，揭示威馳（VIOS）在設計上的獨特之處，讓更多的用戶更細致深入的了解威馳（VIOS）的種種動人之處，了解豐田汽車公司在造車上精益求精的理念。
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