江淮乘用車推雙品牌戰略 瑞風+和悅

　　【太平洋汽車網 行業頻道】11月21日，第九屆廣州國際汽車展開幕前夕，江淮乘用車正式發布以客戶為導向的“瑞風+和悅”雙品牌運營戰略，這是繼2009年4月江淮汽車發布江淮大乘用車戰略的深化與升級。

　　分別定位公商務與家庭

　　瑞風與和悅“各司其職”

　　根據這一戰略，未來江淮乘用車旗下新品將按目標客戶的不同分別歸入“瑞風”與“和悅”兩大品牌之下，統一采用“品牌+字母+數字”的命名方式。

　　其中，“瑞風”品牌主要面對公商務及城市個性化市場，為目標客戶提供MPV、中型SUV和公商務轎車為主導的系列化產品，其中A系列為轎車，S系列為SUV，M系列為MPV。

　　“和悅”品牌則主要面對大眾化和家庭消費市場，為個人及家庭用戶提供家用轎車、緊湊型SUV、小型MPV等系列化產品，充分滿足大眾化用車市場的需求。旗下產品將分別按A系列(轎車)、B系列(轎車)、S系列(SUV)命名，成為全系列的主流汽車品牌。

　　江淮汽車股份有限公司副總經理、江淮乘用車公司總經理戴茂方表示，“瑞風+和悅”雙品牌戰略的啟動，是江淮汽車根據中國汽車市場發展趨勢并結合江淮乘用車發展實際，為應對未來市場競爭而作出的一項重大戰略決策，改變以車型品類劃分品牌的傳統模式，回歸消費者原點，重新構建以客戶為導向的模式，標志著江淮乘用車由產品經營的“1.0時代”正式進入品牌經營的“2.0時代”，是江淮大乘用車戰略的深化與升級。

　　2009年4月，江淮汽車在上海國際車展上發布江淮大乘用車戰略，宣布全面實施汽車整車和關鍵總成件的產品發展規劃，完善MPV、SRV及C、B、A、A0級轎車六大乘用車平臺，重點打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大發動機平臺。經過三年多時間的快速發展，江淮乘用車事業取得了突飛猛進的進步，今年1-10月，江淮乘用車累計銷量近16萬輛，在自主品牌陣營穩居前列。

　　之所以選擇瑞風與和悅作為兩大子品牌可以說是順勢而為。據了解，瑞風經過十年的發展，用戶保有量接近50萬輛，成為自主MPV第一品牌。和悅轎車上市三年以來，銷量持續迅猛增長，保有量接近20萬輛，是自主A+級轎車市場用戶規模最大的車型。以此為基礎，江淮乘用車下一步還將對營銷渠道與售后服務體系進行重新整合。

　　首款雙品牌戰略產品明年初上市

　　全新二代產品集體發力

　　雙品牌戰略發布的同時，內部研發代號為SII的江淮SUV在本屆廣州車展上也正式命名為瑞風S5，這款定位于新世代城市SUV的新車將于明年初正式上市;內部研發代號為BⅡ的全新A級轎車也是首次亮相車展，并正式命名為和悅A30。繼瑞風S5之后，瑞風A6轎車等后續新品也將陸續上市。采用全新自主動力技術平臺的全新車型也將陸續加入“瑞風”與“和悅”兩大品牌陣營。

　　另據透露，2013年，江淮乘用車將迎來全新二代產品的集體發力，此次廣州車展上發布的瑞風S5便是第二代產品的“先鋒官”，接下來，瑞風、和悅兩大品牌都將有一系列的新車推出。

　　據介紹，江淮乘用車二代產品將采用全新自主動力技術平臺，是江淮乘用車“4×4”全球研發體系的成果總匯報，可以說在一代產品的基礎之上有了一個質的飛躍。配合以客戶需求為導向的“瑞風+和悅”雙品牌戰略，江淮乘用車將從產品經營的1.0時代向品牌經營的2.0時代強勢轉型。

　　根據江淮汽車“十二五規劃”，“十二五”期間，江淮汽車力爭實現銷量160萬輛，銷售收入達1000億，其中乘用車板塊要承擔更重要的戰略任務。

　　(文/網易汽車)