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	汽車消費調查報告：影響消費者抉擇的要素	出處：《車》責任編輯：keen
[03-6-19 14:58]	作者：冷曉壯	出處：《車》責任編輯：keen

　　車身顏色偏好呈個性化，但黑色被較多認同

　　關于問卷中個人喜歡的車身顏色的調查，調查對象提及顏色有20多種，26.7%的人喜歡黑色，15%的人喜歡紅色，喜歡灰色的人為 15%，14%的人喜歡白色，而喜歡藍色為12% ，喜歡銀色為8%，喜歡黃色為5.5%，2.3%的人對綠色情有獨鐘。

　　調查對象的消費層次對色彩選擇有較大影響，針對20萬以上的高檔車（如奧迪、帕薩特、本田等以商務實用為主的轎車），較多選擇黑色等深色調；而針對20萬以下的個人轎車（如POLO等家用型轎車），色彩選擇呈現多元化趨勢，較多體現了被調查者的個性特征（注意：不同區域的人群會表現出不同的特征）。

　　顏色對購車的影響：

　　進一步調查顏色對購車的影響表明：47.2%的人認為有自己喜歡的顏色非常重要，而40.5%的人認為有自己喜歡的顏色對決定購買有一定影響，7.1%的人認為影響較小，只有5.2% 的人認為沒有任何影響。汽車制造商不能忽略提供給消費者關于車身色彩多元化的選擇權利。（同時提醒汽車廠商：對不同車身色彩的偏好，不同區域會表現出不同的特征。）

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