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降價(jià)是項(xiàng)系統(tǒng)工程
車(chē)價(jià)的下調(diào)對(duì)消費(fèi)者固然可喜，可是，對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)卻是一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程。雖然我國(guó)轎車(chē)行業(yè)平均利潤(rùn)率仍然偏高，但是，我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已漸呈白熱化，企業(yè)與企業(yè)之間、一個(gè)企業(yè)的各種車(chē)型之間，已經(jīng)形成了既有所區(qū)分又密切相連的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著2006年的日漸臨近，隨著我國(guó)轎車(chē)企業(yè)規(guī)模的逐步放大，隨著越來(lái)越多新車(chē)型的涌現(xiàn)，降價(jià)將成為車(chē)市永恒的主題。但是，對(duì)于企業(yè)而言，何時(shí)降價(jià)、如何降價(jià)，都需要有對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)自身成本控制能力的準(zhǔn)確判斷。
降價(jià)也要有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神。過(guò)去，一些企業(yè)的降價(jià)車(chē)型，曾出現(xiàn)過(guò)有價(jià)無(wú)車(chē)的狀況，此番屢創(chuàng)價(jià)格新低的車(chē)型，會(huì)不會(huì)也只是一個(gè)幌子？轎車(chē)降價(jià)后，質(zhì)量會(huì)不會(huì)得到保證，售后服務(wù)會(huì)不會(huì)縮水？這些問(wèn)題，都會(huì)影響產(chǎn)品降價(jià)后的市場(chǎng)表現(xiàn)。
此外，此次降價(jià)后，消費(fèi)者普遍反映售價(jià)過(guò)高但又市場(chǎng)熱銷的一些車(chē)型卻沒(méi)有立即跟進(jìn)，對(duì)此消費(fèi)者很是無(wú)奈。其實(shí)，廠家不降價(jià)自有其合理性，說(shuō)到底，還是其細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈。等到上海通用凱越、廣州本田飛度、海南馬自達(dá)1．6等新車(chē)上市后，等到消費(fèi)者不再為買(mǎi)車(chē)排隊(duì)幾個(gè)月，那些堅(jiān)守高價(jià)策略的品牌，離降價(jià)的日子就不會(huì)遠(yuǎn)了。
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