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      銷量價格一路下滑 部分廠商面臨關門考驗

      2008-11-18 11:16:06 來源: 作者:wenmin
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        受一系列自然災害以及宏觀經濟的影響,2008年中國車市波瀾起伏。一季度保持較高增幅,二季度明顯回落,從三季度開始大幅下降,8、9兩個月甚至出現了負增長,從10月和11月上旬的市場情況來看,第四季度仍然不容樂觀,估計很多廠家今年的任務都難以完成。為扭轉不利的狀況,許多廠商采取了大幅降價策略,期望橇動車市,但是,從終端市場反饋的信息發現,降價并沒有拉升銷量,車市進入一種“怪圈”。部分汽車界的專家認為,中國車市已進入拐點,新一輪的洗牌和調整期真正來了,經過殘酷的寒冬之后,能生存下來的,絕非等閑之輩,屆時,中國車市可能將出現一番新景象。

        價格持續下滑

        今年以來,從進口車合資車再到自主品牌,沒有一個逃過了降價的“厄運”。受經濟大環境的影響,上海大眾廣州本田一汽大眾奇瑞汽車、東風標致寶馬汽車、東風本田等部分主流汽車廠家的主力車型均使出過降價招數,有的車型甚至已歷經數輪降價。更有甚者,新車剛上市就降價,如比亞迪汽車推出的精品小車F0,上市一個月,在銷售壓力的重壓下,成都經銷商就開始對該車進行暗降。但降價并沒有徹底改變F0的命運,銷量不溫不火不說,還讓那些老用戶很受傷。

        近段時間,價格向來穩定的中高級車市也出現了集體“跳水”的場面。中高級車銷量冠軍凱美瑞首先舉起降價大旗,由當初的加價3萬,變成了降價3萬,優惠力度創下了中高級車之最。上周,第八代雅閣也穩不住了,其2.0L的車型以16.98萬的價格起售。

        從總體價格走勢來看,降價已成為08年車市的主旋律。而隨著09年的逼近,動蕩不安的車市又將走向何方呢?國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員王青認為,09年整體的價格水平將呈現下跌的態勢,比今年下降3-4個點。可以預見,2009年,車市的生存狀態將異常殘酷。

        銷量大幅下降

        按照常理,降價產生的直接效應就是銷量提升,但前幾個月的汽車大幅降價,對銷量并沒有明顯的拉動。從今年4月份開始,車市增長速度開始放緩,特別是全球金融危機爆發之后,各大廠商的銷量迅速下降,有的廠商下降比例幾乎達到了30%。先來看看國內市場,從9月份單月的銷量統計數據可以看到,除東風日產的銷量有大幅提升之外,上海大眾上海通用一汽大眾奇瑞吉利等主流廠家的銷量,同比均有了一定的下降。

        國際汽車市場更是不容樂觀,尤其是北美市場一路狂瀉。通用汽車銷量下降20%。福特汽車銷量下降26.5%,克萊斯勒銷量下降34%。本田汽車8月份在美國的銷售業績同比下降7.3%。8月份,德國市場新車銷量下降近10%,西班牙汽車銷售量下降41.3%,創今年最大單月跌幅。被喻為汽車銷售“金磚四國”的印度,也出現了3年來第一次下滑趨勢。

        廣州本田汽車銷售部副本部長閆建明認為,這一輪國際經濟金融環境的變化對汽車市場的影響和2004年完全不一樣,整個市場下行趨勢非常明顯。今年第四季度,車市仍然處于進一步的下降階段,形勢嚴峻。

      部分廠商可能出局

        面對低迷的市場,許多汽車廠商緊急采取應對措施,以挽回頹勢,但是,效果并不明顯。

        在此次金融危機中,連百年汽車老店美國通用都幾乎瀕臨破產邊緣。因此,有業內人士指出,在這個拐點上,部分汽車廠家被淘汰出局將不可避免,特別是國內一些勢單力薄的廠家,關門或被收購的可能性非常大。一場廠家整合、品牌整合的浪潮即將到來。

        目前據記者了解,在成都的汽車銷售市場上,面對廠家的瘋狂壓庫,已經有少部分單品牌4S店抗不住了,他們一邊與廠家談條件,表示愿意放棄年終返點;一邊在暗中尋找下家,隨時準備急流勇退。集團經銷商的壓力也不輕,個別集團經銷商的資金鏈條已經相當吃緊,他們能不能熬過這個車市寒冬,還得看自己的實力和市場策略。

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