奇瑞QQ比亞迪F0領(lǐng)銜微車月度品牌曝光度

2008-12-19 09:00:46 來源：作者：hejiarong

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　　據(jù)《2008年10月中國微型車品牌公關(guān)傳播研究月度報告》顯示，奇瑞QQ的月度品牌曝光度高舉榜首，比亞迪F0緊追不舍，而低于平均值的樂馳、小貴族及路寶等差距較小，競爭相對更加激烈。

　　奇瑞QQ: 低調(diào)折桂

　　面對F0的9月份驚人沖擊力，QQ的10月傳播章法分明，不聲不響的奪回了10月的傳播冠軍，對比F0傳播量的大起大落，QQ在10月份延續(xù)了穩(wěn)步上升的趨勢。促銷、游記、體驗、車展、行業(yè)等文章——傳播內(nèi)容相當(dāng)立體，巧打奧運牌、緊扣黃金周，更加難能可貴的是，10月的QQ負(fù)面信息為零，盡顯老大風(fēng)范。

奇瑞QQ3

　　比亞迪F0：高調(diào)回歸

　　對比9月石破天驚的傳播量，10月的F0無疑有了明顯的回落，此外9月的樹大招風(fēng)還吹來了負(fù)面信息，不過F0還是通過PK老大QQ和中規(guī)中矩的傳播點鞏固了地位，四項指數(shù)均緊隨奇瑞QQ，以絕對的優(yōu)勢位列第二。

比亞迪F0

　　樂馳：穩(wěn)居前三

　　也許是明白滿損謙益的道理，樂馳的10月傳播依然中規(guī)中矩，傳播量(BNT)指數(shù)與第一方陣和第三方陣均有較大的空隙，自成一派，在此基礎(chǔ)上，負(fù)面信息為零，控制相當(dāng)出色，各項指數(shù)均位列第三。

　　雙環(huán)小貴族：眾矢之的

　　小貴族的10月傳播曝光率(BPF)指數(shù)不低，但多是負(fù)面信息，小貴族安全測評僅得兩星，業(yè)界嘩然，甚至引起公眾對全行業(yè)微型車的安全性表示懷疑，平媒、門戶、行業(yè)網(wǎng)站漫天的報道之下，小貴族沒有任何正面的回應(yīng)，選擇了沉默。相比之下，正面的傳播無論從內(nèi)容到數(shù)量都回天乏力。

　　《2008年10月中國微型車品牌公關(guān)傳播研究月度報告》分析結(jié)果表明，QQ與F0的綜合傳播能力相當(dāng)出眾，正面?zhèn)鞑ツ芰ο嗖畈欢啵獸0由于負(fù)面信息的控制不如QQ,所以屈居第二，而樂馳則處于承上啟下的方陣，與第一、第三方陣都有較大的空間；江南奧拓在傳播上碌碌無為卻也鮮有負(fù)面信息，與之相比，雙環(huán)小貴族因為負(fù)面信息而出現(xiàn)了傳播指數(shù)的負(fù)增長，更屬每況愈下。