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根據(jù)調(diào)查顯示，雖然擁有通用、福特這種世界數(shù)一數(shù)二的大公司，但是美國人對他們并沒什么好感，反而印象中最好的德國的汽車，這是國際市場調(diào)查小組最近公布主要汽車品牌在美國的知名度和品牌形象的調(diào)查結(jié)果中體現(xiàn)的。
調(diào)查的范圍十分廣，幾乎涵蓋了美國所有家庭用車，結(jié)果表明，在美國知名度最高的品牌是大眾、寶馬和梅賽德斯，接下來是日本的本田和凌志。當(dāng)美國人問到是否知道這些車是德國車時，平均兩人中有一人回答知道。同樣問到奧迪時，平均3人中有一人回答知道，另外平均7人中有1人知道保時捷是德國車。另一方面，當(dāng)提示汽車商標的名稱時，奧迪、保時捷、梅賽德斯、寶馬以及大眾汽車的知名度提高到了77～88％。另外，6％的被調(diào)查者知道尚未在美國發(fā)表的戴姆勒.克萊斯勒公司的“Smart”，21％的被調(diào)查者知道寶馬從今年開始發(fā)售的“mini”。
在總體印象方面，德國和日本的品牌形象明顯好過美國車。梅賽德斯、寶馬以及保時捷等品牌能夠與日本及美國車拉開差距的原因，在于其一象堅持的優(yōu)秀品質(zhì)和富有感性的品牌形象。
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