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      世界杯:現(xiàn)代付出多少 韓國汽車得到什么?

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      [02-6-20 16:57] 作者:俞清木/經(jīng)濟日報


        韓國汽車 從世界杯中得到多少

        贊助世界杯,有沒有回報?回報了,是否入不敷出?

        沒有一家商人白出錢。現(xiàn)代汽車通過世界杯營銷,提高了銷售業(yè)績,宣揚了企業(yè)文化,提升了品牌形象。

        “足球運動所帶來的力量和激情,正象征著現(xiàn)代汽車的品牌形象”。在全球各地,人們都能聽到現(xiàn)代汽車的負(fù)責(zé)人如是說:“新千年之際,現(xiàn)代汽車將通過環(huán)保技術(shù)和重視附加價值的結(jié)構(gòu),滿足消費者對所有生活領(lǐng)域的服務(wù)、品質(zhì)、性能要求。現(xiàn)代汽車希望能以尖端的技術(shù)制造出最好的產(chǎn)品,通過更加進步的技術(shù)為人們創(chuàng)造幸福,為世界汽車事業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高做出貢獻。”

        據(jù)統(tǒng)計,從1999年起,有700億人次的觀眾通過世界眾多媒體,了解了現(xiàn)代汽車的企業(yè)價值和信息,先進的技術(shù)和精美的設(shè)計。人們一改韓國汽車價廉質(zhì)次的印象。去年,世界幾大汽車公司的銷量不盡人意,利潤紛紛下滑。而現(xiàn)代在美國的銷量增長高達40%多,排名第七。今年3月,現(xiàn)代還成功地在美國的兩個州建立了生產(chǎn)基地。

        現(xiàn)代汽車還把消費者對足球的熱情、關(guān)心與汽車銷售聯(lián)系起來。

        悅達汽車,是起亞在中國合資生產(chǎn)的。2001年只銷售了2000多輛,但今年僅5月就銷售了近2000輛,現(xiàn)在很多經(jīng)銷商排隊等候要車。悅達的暢銷,固然與中國經(jīng)濟環(huán)境有關(guān),但“買悅達,看世界杯”的促銷活動,無疑為悅達打了一針強心劑。

        中國汽車對韓國模式曾經(jīng)有著一種向往,亞洲金融危機后,隨著大宇的倒閉,中國又傳出了韓國汽車神話破滅的論調(diào)。如何改變韓國汽車在中國人心中的形象,樹立強者風(fēng)范,對現(xiàn)代至關(guān)重要。

        因為,作為世界汽車業(yè)的第七大集團,現(xiàn)代要超過豐田、大眾、戴姆勒—克萊斯勒中的一個,必須將賭注全部押在中國身上。目前,現(xiàn)代及起亞汽車,已占有韓國70%以上的市場份額,在全球出口總量已超過88萬臺,其中北美銷售334930輛,歐洲278610輛。這兩個市場的增長相當(dāng)有限。現(xiàn)代汽車董事長鄭夢九說:“如果不能在中國市場獲得成功,現(xiàn)代公司進入世界汽車五強的目標(biāo)就不可能實現(xiàn)。”

        而世界杯恰好把韓國汽車推到中國人的面前,現(xiàn)代和起亞雷厲風(fēng)行,聯(lián)合出動,一方面,現(xiàn)代和北京以迅雷不及掩耳之勢,簽約合作生產(chǎn)轎車;一方面,起亞、悅達和東風(fēng)三方合作,生產(chǎn)經(jīng)濟型轎車,年底推出新車型。現(xiàn)代集團要在中國形成夾擊之勢,與美日歐等強手競爭。

        世界杯帶給韓國汽車業(yè)的,不是金錢所能衡量的,它帶給韓國的,可能是一棵搖錢樹,如果抓住機遇,韓國汽車又將一飛沖天,像他們的足球隊一樣,爆出天大冷門。

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