喬治克魯尼 奔馳首次合作英雄識英雄

　　9月16日，奔馳中國在成都車展全新推出了奔馳E300L優(yōu)雅型，并同步推出由好萊塢著名影星喬治·克魯尼代言的全新長軸距奔馳E級轎車主視覺。喬治克魯尼 奔馳首次合作這成為奔馳營銷渠道整合后，奔馳中國擊出的第一波營銷重拳。奔馳喬治克魯尼牽手就是奔馳在新階段品牌訴求的一次最新嘗試，這是喬治克魯尼第一次為中國市場擔(dān)當(dāng)代言，也是好萊塢一線明星首次出現(xiàn)在中國市場的全球性品牌電視廣告中。國外某權(quán)威營銷機構(gòu)統(tǒng)計，人在35歲之前，平均將看到15萬次電視廣告。那么在人們腦海之中脫穎而出的廣告，用創(chuàng)意大師Pete Barry的形容，要能夠“describe your idea in one sentence.”也就是說，好的創(chuàng)意，要能用最簡單的一句話概括出來它的核心創(chuàng)意。

　　我們在10月1日已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了這部廣告，獲得了熱烈的好評，相信大家在看過這部以“奔馳速度”創(chuàng)作出來，從啟動到拍攝僅僅用了45天的最新電視廣告之后，不僅記住了長軸距奔馳E級轎車、喬治 克魯尼，更能用一句話來概括我們的核心創(chuàng)意，那就是：“喬治克魯尼 奔馳英雄識英雄，與駕乘皆宜的奔馳E級轎車一道，回歸內(nèi)心。”

　　在這里，我和大家透露一個幕后的花絮，對廣告一向苛刻的喬治克魯尼讀到這個腳本后當(dāng)即確認，他在拍攝現(xiàn)場告訴我，他在故事中找到了自己的影子，用喬治克魯尼的話說——“這就是我”。一個成功人士，既有駕馭聚光燈下歡呼與榮耀的魄力，又有回歸內(nèi)心最安靜空間的愿望。而這些，都是長軸距奔馳E級轎車給出的答案。

　　奔馳 喬治克魯尼正是帶著這樣的默契，開啟了“奔馳 喬治克魯尼 英雄識英雄”的合作。除了大家剛才看到的電視廣告，我們還協(xié)同全國經(jīng)銷商推出多輪營銷戰(zhàn)役，內(nèi)容涉及產(chǎn)品品牌傳播、駕駛體驗、展廳互動等等。我們堅信，所有的這些努力不僅經(jīng)得住市場的歷練，更將經(jīng)受得起歷史的考驗!

　　尤其值得一提的是，作為高檔豪華轎車的領(lǐng)袖品牌，梅賽德斯-奔馳將秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加客戶價值”的既定目標，為消費者提供最好的產(chǎn)品、品牌體驗以及全方位的購車、用車生命周期的增值服務(wù)，讓更多人更加實現(xiàn)擁有奔馳轎車的夢想，盡享來自“汽車發(fā)明者”的偉大品牌魅力。例如，針對長軸距奔馳E級轎車，我們特別推出了“E夢想，E無憂”增值計劃，并將把成功的經(jīng)驗陸續(xù)擴展到其他主力車型。