或將成為一種趨勢 全新科帕奇的跨界營銷

　　就在上周末，一場名為為“活著，還是怒放?”的荒島音樂會在深圳舉行，而同時這句“活著，還是怒放?”又出現在全新雪佛蘭科帕奇上海試駕會的場地上。這當然不是巧合，這正是全新雪佛蘭科帕奇與汪峰跨界合作的宣言，而荒島音樂會也正是全新科帕奇上市的前奏，這樣一種深度的跨界合作方式在車界比較少見，那么它會給科帕奇帶來怎樣的影響?又會給車界營銷帶來什么樣的啟發?

　　跨界營銷是一種趨勢

　　放眼世界成功的汽車品牌，特別是頂級汽車品牌，會發現這些品牌都有著悠久的歷史，豐富的文化內涵。歷史的悠久使這些品牌經過歲月的洗禮后擁有厚重的文化積淀，從而使這些品牌具有一種類似宗教信仰的品牌精神。購車者在面對這些汽車品牌時，不僅受到這些品牌產品本身的功能價值的影響，更是受到其獨特的文化內涵的吸引，通過這些汽車，也使購車者得以顯示自己的地位、身份、品味等，這些汽車產品儼然成為一種特定的“價值符號”!

　　當歷史跨入21世紀的第11個年頭，正值信息終端無疆無界和無處不在的階段，僅靠傳統的宣傳手段已然無法吸引人們去更深層次地了解一款車所要展示出的真正內涵。因此營銷傳播的主導方式也必然由平面“單界”向立體“多界”轉變，而跨界營銷，正是這種轉變的一種趨勢。

 

　　雪佛蘭“身體力行” 全新科帕奇華麗登場

　　全新科帕奇于6月13日華麗登場，作為一向具有創新開拓精神的雪佛蘭品牌來說，這次全新科帕奇選擇了與內地最具代表性的搖滾新力量汪峰進行深度的跨界合作，揭示著其在跨界營銷方面邁出了堅實而有力的一步，上市有別于其他單一沉悶的新車發布儀式，全新科帕奇以汪峰所舉辦的“荒島演唱會”作為牽線搭橋的舞臺與廣大車友見面，在現場汪峰也對他的經典之作《怒放的生命》進行重新演繹，在新版MV中，科帕奇的友情出演，讓我們看到了一部車對車主來說絕不僅僅是代步工具，更是相知相惜的生活拍檔。能讓你徜徉在城市的流光溢彩中，也能伴你縱情于自然曠野間。

　　全新科帕奇以全進口方式引進，采用全新造型設計的科帕奇極具視覺沖擊力，尤其是剛勁有型的車頭造型給人留下十分深刻的印象。重新設計的內飾也煥然一新，與凸顯力量的外形相呼應。全新科帕奇搭載了2.4L Ecotec DVVT全鋁發動機，并配備帶Eco燃油經濟模式的智能6速手自一體變速箱。同時，產品配置上也全面升級，配合增強型專業SUV底盤和同級最具可變性的7人座空間、635KG高承載力，以獨具“都市力量”的外在造型和內在實力詮釋了真正的SUV概念。 

 

　　精神注入 塑造完美車格

　　雪佛蘭為什么會與汪峰進行合作?最主要的一點還是汪峰和雪佛蘭科帕奇在精神的訴求上十分吻合，就像那首歌的歌詞一樣——“在生活中尋找真實的自我，釋放最本真的自我，以無所畏懼的廣闊胸襟讓生命再次怒放!”，正是有了這樣一股精神力量的注入，全新科帕奇不再是一輛冷冰冰的汽車，而是擁有“都市力量”的個性魅力! 另外汪峰在音樂上的全能表現也寓意著科帕奇在城市路況中將擁有全能的實力!

　　“跨界營銷”將會給汽車文化帶來一種新銳的生活態度與審美方式的融合。而科帕奇的這次顛覆傳統思維，大膽并且高度融合了汽車文化與搖滾精神，必然能讓更多的人更好地認識到這款車，從而真正地愛上他，駕駛他，實現生命的盡情怒放!