CUV加減法 進(jìn)口起亞新佳樂1.6L強(qiáng)勢沖擊MPV

　　 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，2010年MPV國內(nèi)增量突飛猛進(jìn)，1-10月，MPV銷量達(dá)到35.42萬輛，實現(xiàn)同比增長86.49%，遠(yuǎn)高于行業(yè)34.76%的整體增幅。其中，家庭MPV銷量大增，成為推動MPV銷量增長的強(qiáng)勁力量。業(yè)內(nèi)分析人士指出，家庭出行追求時尚及需求多樣化，成為MPV銷量增長主要因素。
　　 
　　 時尚型新家庭成購車主流

　　 縱觀國內(nèi)MPV市場，來自于政府和企業(yè)方面的消費(fèi)仍為主流。而在國外，家庭消費(fèi)占到70%以上。這一對比讓國內(nèi)家庭MPV市場占有率顯得非常單薄，這也意味著國內(nèi)家庭MPV市場潛力巨大。

　　 近年來，隨著中國城市家庭收入增長及人員結(jié)構(gòu)變化，一種時尚型家庭汽車消費(fèi)群體正在悄然形成。他們擁有強(qiáng)烈的家庭觀念，喜歡在節(jié)假日全家出游，并習(xí)慣于全家出動看車，這在很多4S店已成普遍現(xiàn)象。這些家庭收入在15~30萬之間。他們對車型外觀、配置、空間利用率、舒適性都有很高要求。

　　 其中，80后家庭更青睞于跨界車型。而家庭女性因其在轉(zhuǎn)型社會特殊地位，會強(qiáng)烈左右家庭購車計劃，她們傾向于價格合理、造型時尚、功能實用的MPV。
　　 
　　 小排量家庭MPV受追捧

　　 家庭消費(fèi)者注重時尚實用同時，低碳節(jié)能也成為重要購車因素。一直以來，MPV和SUV被消費(fèi)者視為典型的“油老虎”，很多消費(fèi)者基于這一壓力無奈放棄，以至于這兩個車型增速相對緩慢。不過，隨著消費(fèi)者需求細(xì)分，節(jié)能環(huán)保政策引導(dǎo)，2.0L以下MPV車型進(jìn)入市場，改變了以往2.0LMPV扎堆的市場格局。

　　 據(jù)新華信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，隨著一批小排量MPV的上市以及暢銷，1.6L以下小排量MPV的市場份額比2009年增長了一倍以上，市場占有率從2009年的12.29%增長到2010年上半年的25.73%。業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著國內(nèi)消費(fèi)者環(huán)保意識日益加強(qiáng)和消費(fèi)理性，小排量MPV會成為為了MPV市場發(fā)展趨勢。
　　 
　　 CUV新佳樂1.6L跨界沖擊

　　 2月下旬，進(jìn)口起亞最新推出新佳樂1.6L，這款CUV將跨界沖擊家庭MPV市場。該款將SUV外觀，MPV空間及轎車操控融于一體，用豐富的功能性演繹了CUV跨界概念，通過5人座標(biāo)配表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性，將“為現(xiàn)代時尚家庭生活而設(shè)計”這一理念趨于完善。同時通過增加時尚氣息、增大空間尺寸、減輕價格壓力來加大沖擊力度。

　　 該款為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個長度為4545mm，軸距為2700mm的體型，讓孩子有一個自由活動的空間。全新銀色行李架和家族虎嘯式鍍鉻格柵，并在變速箱、空調(diào)出風(fēng)口、空調(diào)旋鈕等內(nèi)飾采用金屬面板和鍍鉻裝飾，這一新穎設(shè)計讓整個外型充滿時尚氣息，強(qiáng)烈吸引了80后及女性們的注意力。1.6L新佳樂通過減小4L排量，強(qiáng)化自身低碳環(huán)保能力，也讓家庭用車更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省。新佳樂1.6Ｌ以合理價格為消費(fèi)者“減負(fù)”，將是值得稱道的一大亮點。它的價格處于124，600元至1396，00元之間，通過四個版本細(xì)分目標(biāo)市場，分別以豪華版和舒適版面向不同家庭用戶。
　　 
　　 從整個家庭MPV市場來看，能否洞察到目標(biāo)消費(fèi)者微妙變化，將成為各大汽車品牌角逐這一新興熱門市場的利器。CUV新佳樂1.6L跨界沖擊這個深具潛力的熱門市場，其眾多契合最新消費(fèi)趨勢的優(yōu)點，將會成為這個市場一個強(qiáng)勢競爭者。