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    2. 品牌整合加速 金剛、金鷹換英倫車標

      2011-02-21 16:44:04 作者:maxin

        近日,記者從吉利方面獲悉,隨著吉利多品牌戰略穩步推進,原懸掛“吉利”車標的金剛金鷹、金鷹CROSS車型,從一月份開始全面更換新的英倫汽車品牌車標。至此,金剛、金鷹的品牌歸屬終于正式確立。這也標志著吉利汽車品牌下的產品整合進入尾聲階段,品牌整合全面提速。

      金剛2代
      金剛2代

        此次換標,涉及金剛、金剛2代、金鷹、金鷹CROSS四款車型,車身前后車標全部更換為英倫汽車品牌LOGO,車體上也印有“吉利英倫”字樣的標識。除此之外,外觀其他方面變化不大,營銷渠道將沿用現有渠道,售價方面也不會有太大變化。

        金剛、金鷹劃歸英倫品牌是吉利通盤考慮下的決定。吉利推行多品牌戰略之初,就曾表示,到2012年吉利品牌將作為母品牌退居幕后,不再作為品牌標志懸掛于車型之上。取而代之的,將是吉利全球鷹、英倫、帝豪三大子品牌。現有車型和即將上市的新車將按照需要分別劃入三大品牌旗下。

        “2011年,金剛、金鷹將更換全新的英倫徽標,進入英倫的渠道進行銷售。出于品牌整合需要,換標也是勢在必行。”早在2010年11月底英倫汽車品牌發布儀式上,吉利副總裁劉金良就曾透露過金剛、金鷹換標事宜。畢竟吉利英倫汽車品牌是新生品牌,剛剛于2010年底宣布啟動,亟需大幅提升品牌知名度和美譽度。這除了要在宣傳上加大力度,關鍵還是依托王牌熱銷產品的帶動,以產品力推動品牌力。

      金鷹Cross
      金鷹Cross

        在英倫現有車型中,英倫SC5-RV剛剛上市,僅僅依靠英倫SC7一條腿走路是遠遠不夠的,必須有其他熱銷車型的支撐。作為吉利熱銷的主力車型之一,金剛、金鷹系列產品累計銷量超過30萬輛,是一款經典的家用車型。

        金剛、金鷹的家用車屬性,與英倫汽車的品牌定位非常吻合。在吉利多品牌戰略中,英倫的品牌定位為“底蘊、信賴、關愛”,強調產品的家庭屬性,致力于為注重家庭和輕松生活的消費者,提供有品位、親切、溫馨的產品和服務。金剛、金鷹無疑與這一調性如出一轍,這也是其被劃入英倫品牌的根本原因所在。

        金剛、金鷹換標,吉利英倫品牌將如虎添翼,加上原有的英倫SC7,銷量上有了足夠的支撐。隨著英倫SC5-RV的逐漸發力,英倫SC7匹配澳大利亞DSI的6AT變速箱的自動擋車型,金剛更換VVT發動機,以及今年將要上市的SC5、SV5、SX5等全新車型,產品線愈益齊全、強大。2011年,英倫品牌將全面發力,與帝豪、全球鷹組成強大的品牌矩陣,推動吉利戰略轉型的全速前進。

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