電通數(shù)碼銀聯(lián)智惠聯(lián)合發(fā)布合作產品iSmart

2016-09-28 15:17:54 作者：周金雯

9月20日，中國銀聯(lián)旗下大數(shù)據(jù)創(chuàng)新子公司銀聯(lián)智惠在上海舉辦“智能營銷惠眼識人”數(shù)字營銷產品發(fā)布會，并在現(xiàn)場發(fā)布了銀聯(lián)智惠與電通數(shù)碼戰(zhàn)略合作的數(shù)字營銷產品 – iSmart（i智慧）。

銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱、電通數(shù)碼董事總經理河野哲及首席運營官張靈燕出席并見證該產品的盛大發(fā)布。

河野哲先生在主題演講中闡述了電通數(shù)碼作為代理公司，為客戶提供基于廣告端、網站端及人群等基于數(shù)據(jù)智能應用的大數(shù)據(jù)營銷解決方案。此次銀聯(lián)智惠攜手電通數(shù)碼打造iSmart（i智慧）平臺，基于線上線下數(shù)據(jù)整合描繪全場景用戶畫像，能夠幫助品牌了解目標人群從線上到線下的全景生活軌跡，讓品牌能夠在對的時間，對的場景，與對的人相遇。

電通數(shù)碼董事總經理河野哲先生 Managing Director of &c. Inc. Mr. Phil Satoshi Kono

在中國，銀聯(lián)擁有龐大的消費群，每個人的錢包里都至少有一張銀聯(lián)卡，而Union Pay更是目前中國最大的支付工具，它記錄著現(xiàn)實世界中人們的消費軌跡。

消費者在每一個生活場景，都由支付數(shù)據(jù)來定格。不論是與朋友一同喝咖啡還是出差旅途，亦或是周末逛街和愜意的假期出行，在數(shù)據(jù)的背后，正是消費者和他們真實的購買實力以及生活故事。而現(xiàn)如今，隨著技術的創(chuàng)新與進步，人們的生活已然發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經高深遙遠的技術詞匯如移動網絡、云計算、人工智能等等都正在逐步融入我們的生活。

那么在多種設備的背后，我們如何幫助品牌了解、觸達他們的目標消費者并與之進行有效、能夠打動TA的溝通？

銀聯(lián)智惠通過對消費數(shù)據(jù)進行深度的清洗、挖掘，在去除個體隱私信息之后，形成消費行為相關的標簽，鏈接生活者的消費場景，為我們提供了清晰的答案。我們將電通獨創(chuàng)的AISAS互聯(lián)網消費者決策轉化路徑模型去釋讀和運用銀聯(lián)智惠標簽數(shù)據(jù)，在任何時間、任何地點、針對品牌有效鎖定目標消費者，與消費者進行全景鏈接。

電通數(shù)碼管理著我們客戶品牌大量的線上數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與銀聯(lián)智惠的實體消費標簽數(shù)據(jù)相遇，便形成了我們雙發(fā)合作開發(fā)的戰(zhàn)略性大數(shù)據(jù)營銷產品：iSmart （i智慧）。

iSmart（i智慧）保護數(shù)據(jù)安全與保障個體隱私的前提下，從消費場景數(shù)據(jù)中，找到與品牌目標人群生活形態(tài)相符的人群，在合適的場景中，與他們做相關的溝通，能夠有效的幫助品牌鎖定經典場景中的目標消費者；比如我們向愛健身的人士推廣具有心率監(jiān)測功能的手機，推廣效果要遠遠超出向一般人士推薦。

iSmart（i智慧）解決方案通過銀聯(lián)智惠優(yōu)質的消費行為標簽，通過精準場景與消費者溝通。

此次銀聯(lián)智惠與電通數(shù)碼戰(zhàn)略合作的數(shù)字營銷產品iSmart（i智慧）標志著電通數(shù)碼在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局領域的又一次大步邁進，同時顯示了電通數(shù)碼致力于“成為中國No.1的技術驅動并為客戶提供一站式服務的數(shù)字營銷公司”愿景的堅定戰(zhàn)略。