不變背后的“變化”“數(shù)”說2015年北京現(xiàn)代

    站在2016年的門檻上回望2015，國內(nèi)汽車行業(yè)經(jīng)歷了有史以來最具挑戰(zhàn)的一年。恰逢“十二五”收官，中國車市在多種因素的綜合影響下，讓太多的關鍵詞都成為了印記。

 

    如果有一枚鏡頭，在捕捉到的年度畫面中一定飛滿了“反轉”“逆襲”“震蕩”等彈幕。經(jīng)歷了云譎波詭的2015，人們發(fā)現(xiàn)依然穩(wěn)居行業(yè)第四的北京現(xiàn)代，在其不變的背后暗藏著更多的變化與提升。

 

    總體而言，北京現(xiàn)代的2015可用“1-10”數(shù)字來列舉，而這正好可用10個指頭代表，10個指頭握起來，正好形成兩個拳頭，它們即代表了北京現(xiàn)代2015年“銷量”與“品牌”成功實現(xiàn)了雙重并舉；同時又意味著北京現(xiàn)代將在2016年“重拳出擊“。

 

    下面讓我們解讀這些數(shù)字代表的意義以及背后的故事。

 

 

    J.D.Power三項排名居第“1 ”。2015年是北京現(xiàn)代“品質經(jīng)營”的豐收之年，憑借以用戶為本的初心，北京現(xiàn)代在J.D.Power亞太公司發(fā)布的相關調(diào)研報告中，一舉斬獲了2015年IQS（新車質量調(diào)研報告）、VDS（車輛可靠性研究報告）、SSI（汽車銷售滿意度調(diào)研報告）三個項目的第一名，在業(yè)內(nèi)首屈一指。

 

    優(yōu)異成績的取得，標志消費者和專業(yè)機構對北京現(xiàn)代在新車質量，車輛長期使用，銷售服務及建設長期客戶關系方面的全方位肯定。北京現(xiàn)代全面均衡的體系力已卓然而立，而體系力的建成，也為品牌提升打下堅實基石。

 

 

    產(chǎn)品與產(chǎn)能兩個引擎齊發(fā)力。北京現(xiàn)代將品牌向上發(fā)展的推動力，集中于產(chǎn)品和產(chǎn)能的“雙擎”動力。隨著產(chǎn)能與產(chǎn)品雙擎并肩，一個騰飛的北京現(xiàn)代指日可待！

 

    在產(chǎn)品方面，索納塔九代和全新途勝攜北京現(xiàn)代最新的1.6T+DCT黃金動力組合問世，精準的市場定位和跨級別的產(chǎn)品力，造就了兩款新車的成功。在產(chǎn)能方面，北京現(xiàn)代一年內(nèi)先后啟動滄州和重慶兩大工廠，二者合力為北京現(xiàn)代貢獻60萬的產(chǎn)能，屆時，北京現(xiàn)代在中國工廠的產(chǎn)能將達到165萬輛，并形成覆蓋全國的戰(zhàn)略性布局。

 

    此外，在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2015年中國售后服務滿意度研究（CSI）調(diào)研報告中，北京現(xiàn)代在主流車細分市場中排名由去年的第五升至第二。在嚴峻的市場大背景下，仍然能夠在軟性實力排名中持續(xù)晉升，充分體現(xiàn)了消費者對北京現(xiàn)代的認可以及企業(yè)自身的深厚實力。

 

 

    在三大技術領域注入活力。對于更懂車，對車輛要求更細致的新興消費者來講，技術的全方位提升，將成為品牌發(fā)展的一大助力。在2015年，北京現(xiàn)代先后在小排量渦輪技術、智能科技和混合動力三大領域發(fā)力，為消費者帶來了產(chǎn)品實力全方位的提升。

 

    北京現(xiàn)代最新的1.6T+DCT黃金動力組合，憑借出色且穩(wěn)定的表現(xiàn)，獲得消費者和業(yè)內(nèi)的一致認可，并幫助車輛在駕控品質上做出進一步提升。同時享受購置稅減半政策的1.6T+DCT更能為消費者帶來更大的實惠。

 

    在智能科技方面，全新途勝成為首款同時應用的CarLife和CarPlay系統(tǒng)的車型，更開放更全面的操作功能，為消費者描繪出未來汽車科技的藍圖。

 

    第九代索納塔采用的混合動力系統(tǒng)，依靠完善的能量轉化維持車輛運轉，是目前最穩(wěn)定、最適于家用的成熟技術。在動力上不遜于任何同級別對手之余，索九混動百公里5.4L的油耗，更是節(jié)能環(huán)保的一大標桿。

 

 

    穩(wěn)居行業(yè)第“4”。2015汽車市場的動蕩格局，讓各大車企一度遭遇困境。在暴風雨中，北京現(xiàn)代作為行業(yè)領先者更是受到了極大的挑戰(zhàn)。

 

    劉智豐常常提到三句話：“勇者不懼、智能不惑、仁者無憂”，對北京現(xiàn)代來說，這三句話正是眼下最好的堅持。壓力越大，動力越大，而且北京現(xiàn)代也從來不缺動力。

 

    正所謂危難時刻顯身手，在重重壓力面前，北京現(xiàn)代并沒有自亂陣腳。而是通過及時且正確的策略調(diào)整，讓這個汽車市場中的大塊頭靈活轉身，憑借企業(yè)多年的底蘊和市場口碑，牢牢守住行業(yè)第四，在斗爭激烈的市場中，時刻保持自身的活力與競爭力！

 

 

    D＋S占比超“5”成。2015車市中，北京現(xiàn)代穩(wěn)固行業(yè)第四的背后，與“D+S”戰(zhàn)略帶來的產(chǎn)品結構調(diào)整密不可分。作為北京現(xiàn)代最高品質代言的“D+S”產(chǎn)品銷量超過50%，在體現(xiàn)了消費者對北京現(xiàn)代產(chǎn)品認可的同時，也完成了自身對品牌形象與溢價的雙升級。

 

    在以產(chǎn)品帶動品牌的思想中，一個維度是推出比現(xiàn)有產(chǎn)品更高級別的產(chǎn)品；另一個維度，是在細分市場中，推出更高端車型，占領細分市場的制高點。2015年無論是全新途勝與索納塔九代的推出，還是領動與索九混動的發(fā)布，都標志著未來北京現(xiàn)代將站在更高的起點，繼續(xù)奮力前行。

 

 

    年銷突破106萬輛。在陷入寒冬的2015年車市，“微增長”似乎成為了我們談論最多的話題。但北京現(xiàn)代卻以多方位的產(chǎn)品合力，打破市場的桎梏，全年銷量達到106萬，再次為企業(yè)的綜合實力正名。

 

    北京現(xiàn)代的緊湊級車型在市場中依舊保持了強勁的競爭力，全方位滿足消費者的需求，即將到來的領動更為家族注入了以“創(chuàng)新、技術、活力”為本的新鮮血液；SUV家族組合銷量連續(xù)三月穩(wěn)定合資品牌SUV第一位置，其中全新途勝銷量首月破萬功不可沒；在中高級市場中，索納塔九和未來的混動版，則共同構成了北京現(xiàn)代的技術標桿，領航業(yè)內(nèi)風向。

 

 

    用戶累積700萬。自2002年10月18日北京現(xiàn)代品牌成立起，到2015年10月16日實現(xiàn)累計產(chǎn)銷700萬輛的數(shù)字，北京現(xiàn)代僅用了13年的時間。與眾多擁有多個子品牌支撐的對手相比，北京現(xiàn)代的發(fā)展速度可謂首屈一指。

 

    產(chǎn)銷量的快速增長，源于產(chǎn)品過硬的品質。在2015年J.D. Power的IQS（新車質量調(diào)研報告）與VDS（車輛可靠性研究報告）調(diào)查中，北京現(xiàn)代共摘得7個細分市場的冠軍，覆蓋了包括緊湊級轎車、SUV、中高級車在內(nèi)的各大市場。

 

    取得這一成績，無疑是市場對北京現(xiàn)代旗下車型的全面肯定，也表明在消費者心中，北京現(xiàn)代已經(jīng)成為了“最值得信賴”的代名詞！

 

 

    公益助學800萬。2015年，投入了800萬的“北京現(xiàn)代希望小學”正式在雅安竣工，這又是北京現(xiàn)代捐款支持災區(qū)教育重建工作的重要成果，也是多年來北京現(xiàn)代企業(yè)社會責任“幸福計劃”的傳承。

 

    此外，北京現(xiàn)代還為新落成的希望小學捐贈了1個電教室并配備31臺電腦，電教室于當天正式投入使用，作為北京現(xiàn)代“電教助學”項目的全新呈現(xiàn)，成為北京現(xiàn)代企業(yè)社會責任“成長計劃”的延續(xù)與深化。

 

 

    特約店超900家。北京現(xiàn)代以用戶為本的思想，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質量上，更貫穿于遍布全國超過900家的特約店。眾所周知，隨著一、二線城市購買力的飽和，各大車企更關注在渠道下沉方面的發(fā)展。

 

    北京現(xiàn)代憑借細致勤奮的渠道積累，和全國共5大工廠的協(xié)同運作，逐漸形成了覆蓋全國的戰(zhàn)略布局。讓全國各地的用戶，都能享受北京現(xiàn)代旗下車型的魅力，同時在售后服務上繼續(xù)發(fā)力，以不斷完善的售后體驗，為北京現(xiàn)代的用戶帶來賓至如歸的用車服務。

 

 

    D+S銷量提升超過10%。對一直致力于品牌提升的北京現(xiàn)代來說，“D+S“始終是一盤不能忽略的重要棋局。2015年隨著全新途勝與索納塔九代的推出，”D+S“車型銷量提升超過10%，并在北京現(xiàn)代全部車型中的銷量超過半數(shù)。

 

    ”D+S“戰(zhàn)略的成功推進的背后，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代從產(chǎn)品力到品牌形象的全面提升。消費者在信賴北京現(xiàn)代品牌的同時，也肯定了這個陪伴了我們多年的企業(yè)，擁有逐步走向更先進、更高端陣營的實力。而消費者的肯定，也將成為北京現(xiàn)代打造更優(yōu)秀產(chǎn)品的最大動力！

 

    2015年北京現(xiàn)代的“1-10”，即是北京現(xiàn)代十二五收官之戰(zhàn)的縮影，也是其十三五開局之戰(zhàn)的新起點。期待2016年，北京現(xiàn)代將演繹更多精彩。