一汽豐田入駐天貓再邁互聯網+營銷新臺階

    

 

    7月10日，極具里程碑意義的一汽豐田天貓官方旗艦店正式上線營業，首批威馳、卡羅拉、RAV4三款熱賣車型已開始銷售，旗下其他車型也將陸續于7月底前上線。此舉不僅意味著一汽豐田再次開啟了傳統+互聯網的合作新形式，而且進一步促進了一汽豐田營銷模式的跨越式升級。同時，為慶祝這一重要時刻，一汽豐田天貓旗艦店還開展了眾多極具吸引力的促銷活動，讓消費者在炎炎夏日盡享鉅惠。 

 

    現在“互聯網+”的概念已經越來越深入人心，也深刻影響著汽車行業，一方面，互聯網對汽車行業的研發、銷售、后市場等全產業鏈進行了改造，同時促進了汽車的智能化水平和售后服務水平的大幅提升，另一方面，互聯網更對汽車營銷產生了重大影響。在這樣的新局勢下，一汽豐田并沒有做旁觀者，而是順應互聯網新局勢，全擎而動，在互聯網營銷方面邁出領先的一步，近來又搭上了“互聯網+”的快車，實現了從贏得“關注”到贏得“消費”的實質飛躍。

 

    去年雙11，一汽豐田與汽車之家合作，實現了線上訂單8536輛，且上線不到一小時，訂單量就突破1000臺，創下了史上最快的記錄，遙遙領先于其他車企。今年3月，一汽豐田參與了汽車之家“約惠春天”網絡購車節活動，訂單近萬。剛剛過去的66購車節，一汽豐田分別與易車和京東合作，5天時間實現了訂單25631輛,不僅訂單數喜人，還突破了以往與汽車垂直網站合作的形式，首次實現了與綜合類電商平臺——京東的合作，將銷售戰場搬到了更大的舞臺上。一汽豐田在互聯網營銷方面持續發力，成效顯著，此次與天貓合作、建立自己的旗艦店，又是其在互聯網營銷領域進行的一次積極探索。

 

    在互聯網格局發生深刻變革之際，一汽豐田順勢而為，更是得益于其“年輕化戰略”指導。一汽豐田的“年輕化戰略”包括產品線年輕化、營銷年輕化以及企業自身年輕化三個重要內容，其中營銷年輕化更是重中之重，這主要體現在一汽豐田的營銷更貼近消費者需求，更接地氣兒。近年來，通過研究年輕消費者的價值取向、生活方式和溝通方式，一汽豐田展開了一系列精準、靈活、高效的互聯網營銷活動，天貓旗艦店的成立就是其中最重要的一環。此外，一汽豐田更涉足體育營銷、娛樂營銷等多方面，通過各種個性定制化的營銷方式獲得更多人的關注和信賴。今年，一汽豐田冠名贊助了2015年全國田徑冠軍賽、2015年國際田聯世界田徑挑戰賽（北京站），同時還是2015年世界田徑錦標賽的國內首席合作伙伴，通過為這一系列頂級田徑賽事提供助力，一汽豐田完美展現了自身年輕、活力的企業形象。去年第11代卡羅拉上市后，一汽豐田就請古天樂擔任卡羅拉先生，在其主演的愛情喜劇《巴黎假期》中，第11代卡羅拉還化身 “神秘主角”，在古天樂和郭采潔之間傳遞溫馨、浪漫和幸福，讓更多人了解了卡羅拉和卡羅拉車主的生活方式，一汽豐田更在華北、華東地區開展了“卡羅拉幸福號”免費婚禮車隊服務，讓眾多卡羅拉車主也擁有電影一般的粉色幸福！

 

 

    目前，一汽豐田的官方旗艦店已經全面上線，提供整車銷售、試駕、售后服務、車周邊等服務功能，輕輕動一動鼠標，就能將中意的一汽豐田汽車買回家，線上拍付更可獲得多重大獎。據悉，為了慶祝一汽豐田官方旗艦店上線，7月17日至9月26日期間，威馳開展“競速，就是現在”1元試駕送豪禮活動，線上拍付的前5000名消費者均可享受大獎，贏取CTCC門票、旅游基金等，中獎率百分百，讓你酷爽整個夏天！

 

 

    在“互聯網+”浪潮的推動和“年輕化戰略”的指引下，一汽豐田深化觸“電”營銷，積極嘗試互聯網、移動終端銷售新模式，然而這還只是一小步，今后一汽豐田還將繼續順應互聯網新局勢，在互聯網營銷方面進行更加積極有效的探索，給消費者帶來更多的驚喜！