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    2. 訪談|深藍汽車鄧承浩:行業大洗牌會洗出英雄

      2023-04-02 23:53:49 作者:喻欽濤

        “行業大洗牌會洗出機會,洗出英雄。”4月1日,深藍汽車CEO鄧承浩在中國電動汽車百人會論壇(2023)上發表了主題演講。演講前,他接受了太平洋汽車等多家媒體的采訪,他表示,目前行業正處于大洗牌階段,而深藍汽車一定可以從這場洗牌中勝出。

        今年旦剛過,特斯拉就率先降價,隨后多家新能源車企跟進。3月份,東風雪鐵龍c6在湖北大吼一聲,直接拿刀把自己砍到骨折,從而引發了整個汽車行業一輪血腥的價格戰。不過這在鄧承浩看來并不奇怪,他說早在去年廣州車展時,他就跟幾個朋友談了他對2023年汽車行業的幾個判斷。第一個判斷是新能源車將會對燃油車發起價格戰。第二個判斷是合資和自主會打一場慘烈的巷戰。第三個判斷是,一定會有車企掀桌子,然后把別人的碗也掀了。

        關于新能源車和燃油車的價格戰,鄧承浩解釋說,如果不經歷這一輪價格戰的話,電動汽車的增長不會像我們想象中的那樣快。早期用戶關注新能源車的技價比,在普及階段,用戶會更關注性價比。而現在新能源車的滲透率已經到了百分之二三十,如果要去到50%,甚至80%,就一定要對燃油車發起價格戰。而新能源車和燃油車的價格戰,肯定會殃及合資品牌。鄧承浩認為,合資車在和自主品牌的巷戰將會是一場鏖戰,但自足品牌一定會獲勝。“價格戰進入白熱化后,有的人有可能今年會砸自己的碗、砸行業的鍋。”談及此處,鄧承浩笑著對媒體說,“十年后,當你開著10萬塊錢的寶馬的時候,一定會想到2023年的春天。”

        在如此慘烈的價格戰面前,深藍會怎么做?一家媒體拋出了很多人的疑問。鄧承浩直言,這既是考驗企業內力的時候,也是考驗企業定力的時候。所謂內力,深藍背靠著龐大的長安體系,不管是產品的供給能力、成本的控制能力和質量的控制能力,都具有極大的優勢。此外,他強調,新能源汽車從拼技價比到拼性價比,拼的不是L4、L5,而是拼的可以普及的能力,是能夠活下去的能力。言外之意,深藍汽車具備這種在價格戰中活下去的能力。至于定力,鄧承浩則形象地說,一屋子人打群架,這個時候誰定力不足突然拔出一把刀來,一般都是第一個慘死的。這個時候要有特別強的定力,才能兵來將擋、水來土掩。鄧承浩還說,現在正處于行業大洗牌階段,一定會洗出機會,洗出英雄,深藍汽車一定可以從這場大洗牌中最終勝出。

        鄧承浩話音剛落,就有媒體發難。“剛剛說到比拼性價比,馬斯克說特斯拉在成本控制上無人能敵,您覺得包括深藍在內的中國品牌在成本上能打贏特斯拉嗎?”

        鄧承浩略一猶豫,然后說,”我認為特斯拉是一個特別值得尊重的對手,它既要技價比,又要性價比,但是我不認為中國車企一點沒機會。“鄧承浩解釋道,特斯拉的聰明之出在于,它把大量的投入放到了邊際成本幾乎為零的軟件上,特斯拉的硬件投入成本是很低的,特斯拉在硬件上走的就是“減重”的路線。因此,面對激烈的價格戰的時候,它的價格空間比較大。但鄧承浩認為,特斯拉的這輪降價實屬無奈,原因是它的車型已經有6年了,不論軟件多么強大,硬件都已經老了,任何OTA都彌補不了。這就導致它在中國市場的表現出了一些問題,因而靠降價來改善。鄧承浩指出,在最應該做產品改進的時候,特斯拉沒有供給上。“對一個產品供給力都不夠的企業,我們有什么好擔心的?”

        在訪談的最后,鄧承浩也提到了他對新能源汽車補貼的看法。他稱最近又有人呼吁對新能源車搞補貼,他自己堅決反對繼續搞補貼。因為這會引發行業的波動,對行業的發展是一種干擾。在汽車這種需要龐大的資產投入的行業里面,波動和震蕩越少越好,不然最后就是一地雞毛。

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