火線上陣，斯柯達(dá)新明銳開始重炮轟擊

　　至2014年6月，斯柯達(dá)品牌進(jìn)入中國市場已經(jīng)整整7年。7年時(shí)間，斯柯達(dá)從一款車型發(fā)展到7款，銷量從3萬輛增加到上半年的13萬輛，品牌知名度從鮮為人知到家喻戶曉，可謂成績斐然，進(jìn)步明顯。
    新明銳直降萬元，殺入主力陣營
    斯柯達(dá)的成績和過去相比，簡直翻天覆地；而和大量二三線品牌對比，也可謂是表現(xiàn)出色。但是作為一家有著一百多年悠久歷史的古老品牌，斯柯達(dá)曾經(jīng)經(jīng)歷過太多的沉浮起落和風(fēng)風(fēng)雨雨，對于未來也有著更高的目標(biāo)和更為宏偉的追求。
    而其旗下的幾款產(chǎn)品，雖然表現(xiàn)已經(jīng)足夠出色，但是斯柯達(dá)顯然抱有更大期望。斯柯達(dá)核心主力新明銳，在5月份剛上市不足兩個(gè)月的時(shí)候，突然直降萬元，一舉殺入中級車的主力陣營，給競爭對手帶來極大威懾。

　　震撼提升 秒殺速騰
    明銳是斯柯達(dá)的當(dāng)家花旦，2014年6月份月銷101085臺，在中級車名列前茅，在斯柯達(dá)體系也是核心主力。雖然銷量可觀，但是明銳還有很大潛力可以發(fā)掘，比如和中級之王速騰相比，明銳其實(shí)并不落后，甚至猶有過之。速騰是大眾PQ35平臺，而明銳是大眾最先進(jìn)的MQB平臺，比速騰領(lǐng)先一代。速騰是大眾EA111發(fā)動機(jī)，明銳是EA211發(fā)動機(jī)，也比速騰領(lǐng)先一代。而在配置方面，速騰有的明銳全有，而速騰沒有的明銳也有。在做工方面，明銳和速騰都是秉承大眾優(yōu)異的工藝傳統(tǒng)，基本沒有差別。在外形方面，新明銳棱角分明睿智冷酷充滿沖擊性，完全顛覆了老明銳樸實(shí)的形象，完全可以秒殺速騰，所以如果有適當(dāng)?shù)氖袌霾呗裕麂J完全可以秒殺速騰，至少也可以分庭抗議。

　　成為斯柯達(dá)品牌的開路尖刀
    正是以新明銳優(yōu)異品質(zhì)為基礎(chǔ)，斯柯達(dá)這次促銷活動才如此大張旗鼓，其戰(zhàn)略意義更是非常深重。第一是提升性價(jià)比，新明銳術(shù)先進(jìn)，配置豐富。缺點(diǎn)是剛剛上市，價(jià)格堅(jiān)挺，和競爭對手相比，性價(jià)比不夠突出。明銳降價(jià)1萬元后，終端價(jià)格已經(jīng)和速騰相差無幾，消費(fèi)者可以和速騰相差不多的價(jià)格，獲得一款比速騰技術(shù)領(lǐng)先一代、而外形更酷更年輕的作品。
    新明銳促銷的第二個(gè)因素是提升斯柯達(dá)品牌的知名度和關(guān)注度，因?yàn)槿肴A時(shí)間只有7年時(shí)間，斯柯達(dá)品牌受益于明銳優(yōu)秀的產(chǎn)品，斯柯達(dá)品牌的美譽(yù)度非常好，所以知名度的提升帶來的基本都是正面因素。現(xiàn)在斯柯達(dá)以品牌大規(guī)模、長時(shí)間促銷，將極大提升品牌知名度，吸引社會關(guān)注，增大產(chǎn)品知名度，讓更多潛在消費(fèi)者通過更豐富的渠道了解斯柯達(dá)產(chǎn)品優(yōu)異的品質(zhì)和性價(jià)比。