坦克品牌產品規劃訪談：拒絕同質化

　　4月19日，“Luxury·Off Road”坦克先鋒家族品鑒隆重舉行。在此次品鑒會上，坦克品牌重磅發布“奢華致享·縱情越野”的家族品牌設計理念。坦克品牌設計理念將硬核越野與極致奢華兩種對立的風格兼容并蓄并完美地呈現，以其獨居匠心的設計風格，引領汽車設計風尚。現場品鑒的商務豪華系列坦克800和機甲科技系列坦克700是坦克全新設計理念的集大成者，兩款旗艦產品極具獨特風格的造型設計，充分演繹了“鐵漢柔情”的品牌主張，引發了現場媒體及觀眾的強烈關注。

　　在傳統汽車品類上，硬核越野與奢華舒適二者是對立的，硬核越野為了追求極致的性能，往往會舍棄了駕乘者的舒適體驗。而為了達到奢華舒適的效果，硬核的越野風格也很難與之兼容。坦克品牌創新性的提出將兩種對立的風格融合到一起，致力于為用戶帶來剛柔并濟的出行體驗，這便是坦克品牌“奢華致享·縱情越野”設計理念的創意原點。

　　坦克品牌總經理劉艷釗透露，坦克700和坦克800，分別屬于機甲科技系列和商務豪華的兩個序列。從用戶思維來看，消費者對越野車的傳統認知，就是耐用、排量大，可以適應各種崎嶇地形，但駕乘非常不舒適。我們在調研一些典型硬派越野車型用戶的時候發現，其中有一位車主因為乘坐不舒適無法帶上家人一起出行。從這點來看，這是一個消費市場的空白需求，我們坦克要做的就是讓用戶在越野旅途中，可以隨時享受跟家人、朋友在一起的舒適快樂，也就是同時兼顧了硬派越野與城市出行的全新體驗。

　　坦克的品牌主張“鐵漢柔情”指的是作風硬朗、做事堅決的硬漢，也需要面對愛人、孩子、朋友，給家人帶來更好的生活和保護，硬漢是有柔情的另一面。同時，“鐵漢柔情”的主張也融入了我們產品、用戶以及生態圈層中，我們認為在品牌獨立之后就有必要把這種底層理念傳遞出去，讓用戶對坦克有更清晰的認知。

　　另外，坦克800定位為越野車里的“勞斯萊斯”，因為越野車先天就有著車架剛性、強度大的優勢，這種結構更適合打造高舒適性。未來商務豪華系列還將會推出坦克600，它也是延續了這個思路。而機甲科技系列的坦克700，就像勞爾先生所說的，靈感是來源自長城屹立千年不倒的堅固墻體與剛硬線條，我們認為機甲科技是坦克品牌中非常重要的一個品類系列，目前市場上也很少有同款產品。

　　除此之外，在車展專訪間我們還了解到，坦克平臺規劃了多種動力組合，包括2.0T和3.0T兩種動力形式，以及ICE/PHEV/HEV/48V微混在內的多種能源形式，這些動力和能源組合都是根據全球市場需求同步進行研發。

　　目前，消費者普遍認為一輛大體量的車型需要大排量的性能支撐，同時這也更加符合豪華調性，這是我們推出大排量的原因。另外，坦克在大排量的基礎上通過混動技術做到了低油耗，滿足了節能環保的主流趨勢。

　　未來，坦克品牌旗下產品會會實現全系電氣化，我們會結合用戶對越野強勁動力性和燃油經濟性的不同需求，根據不同地區的法規調整產品的規劃。

　　而3.0T+9HAT+P2的動力組合主要是應用在坦克700和坦克800兩款車型上。

　　坦克品牌總經理劉艷釗還表示，此前調研了一批坦克300的車主，其中有很多來自不同圈層的用戶，包括改裝、越野、時尚等等，他們都是被坦克300的潮玩屬性吸引。坦克品牌致力為用戶提供一個無邊界的坦克生態圈，坦克生態永不設限，坦克品牌期待與更多好玩的圈層形成強互動。另外，同質化的產品是永遠沒有機會，如果一直跟著其他越野品牌的路線，坦克就永遠無法贏得消費者。

目前長城汽車旗下的汽車品牌在全球化布局上，已經超過了很多國外品牌。另外，我們在中東、俄羅斯、澳洲等高勢能市場中是有信心超越國外品牌，技術投入是重要的基礎，我們坦克品牌有著非常硬核的實力，再加上民族自信心、自豪感在后疫情時代達到了頂峰，坦克品牌作為中國汽車品牌必須乘勢而上，引領中國越野汽車品牌向上突破，成為中國汽車走向全球的先行者。  

　　坦克品牌的商務豪華和機甲科技這兩大品類系列的設計理念，其實是跟“鐵漢柔情”的品牌主張相契合的，既有外在的硬核越野實力的“硬漢”一面，也有舒適豪華體驗的“柔情”一面，坦克開發了這兩大品類系列滿足了用戶在越野、舒適、智能、時尚等多場景的用車訴求，讓用戶在工作和生活之間找到完美的平衡，這兩大系列的風格差異明顯，是坦克基于市場需求、以及消費戰略進行的產品布局。

　　經過了解，未來坦克將圍繞兩大系列，向全球市場推出5款不同定位的車型，在2023年全面推出市場，涵蓋緊湊型、中大型、全尺寸SUV，全面布局豪華越野車市場，將打造一個完善的坦克產品體系。

　　女性市場對于坦克品牌來說也是一個非常重要的課題，坦克官方也曾表示，一直希望可以更好地滿足女性用戶的需求。為此，他們設立了專注于研究女性用車需求的女性項目經理，在產品研發上匹配了女性的專屬需求，也致力于開發出讓女性更喜歡的車型。   

　　智能化和自動駕駛作為坦克這個品牌的實力基礎，無論是芯片還是算法，目前全球各個車企在智能科技上的研發進度都是比較一致，即使是特斯拉也有很多問題需要解決。目前，坦克的車型在智能化和自動駕駛上采取了激光、毫米波雷達以及攝像頭的技術路線，是比行業中大多數的品牌都要領先。

　　在新市場需求下，坦克品牌所打造的“奢華致享·縱情越野”設計理念，完美地響應了新世代消費者的需求。展現了坦克品牌對用戶需求以及審美趨勢的深度洞察。坦克品牌以獨特的設計美學開辟了當下汽車市場的全新風格流派，融入的中國優秀古文化元素，也將隨著坦克品牌全球化布局的鋪開，對外展示屬于中華民族的文化自信。同時其獨特的設計風格也將成為引領中國品牌設計審美的新標桿。