奇瑞發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略 回歸單一母品牌

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】為拯救不斷下滑的銷量，奇瑞不得不給自己進(jìn)行一輪大手術(shù)。昨天，奇瑞汽車對外發(fā)布醞釀了兩年之久的“改革計(jì)劃”：暫停原有三個(gè)品牌，將所有產(chǎn)品都回歸到奇瑞母品牌下，并將開瑞剝離到奇瑞控股。

奇瑞全新品牌LOGO

　　據(jù)官方介紹，奇瑞新LOGO以一個(gè)循環(huán)橢圓為主題，由“C”“A”“C”三個(gè)字母組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。

　　重新回歸“一個(gè)奇瑞”

　　奇瑞早在2008年就實(shí)行了多品牌戰(zhàn)略，在原有“奇瑞”品牌的基礎(chǔ)上，又推出高端品牌瑞麒、高端商務(wù)品牌威麟以及微車品牌開瑞。隨后，在奇瑞原品牌下面又成立了旗云事業(yè)部，過長的產(chǎn)品線分散了奇瑞的資源，導(dǎo)致各品牌各自為戰(zhàn)，銷量也逐漸下滑。

　　而本次奇瑞發(fā)布了“一個(gè)奇瑞品牌”的戰(zhàn)略，通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的梳理，重新確立新的產(chǎn)品架構(gòu)：停用瑞麒、威麟和旗云三個(gè)品牌，只保留奇瑞品牌，并將以上三個(gè)品牌車型劃歸到奇瑞之下，同時(shí)奇瑞將微車品牌開瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，繼續(xù)發(fā)展微面和皮卡等商用車。

　　四條新產(chǎn)品線曝光

　　據(jù)了解，改革兩年來，奇瑞不僅對銷售體系進(jìn)行了重新調(diào)整，還對組織架構(gòu)精兵簡政。據(jù)奇瑞內(nèi)部人士透露，本次改革后，奇瑞股份有限公司員工從此前的3.3萬人縮減到了2.4萬人。

　　據(jù)上述內(nèi)部人士透露，本次重新調(diào)整后，在奇瑞大品牌下，公司將重新劃分4條產(chǎn)品線，并且由目前20余款產(chǎn)品逐步精減到11-12款產(chǎn)品，“其他不在4條產(chǎn)品線內(nèi)的車型都將停產(chǎn)。”

　　該人士透露，重新確立的4條產(chǎn)品線分別為A系列、風(fēng)云系列、QQ系列和瑞虎系列。其中，A系列下包含奇瑞A3以及今年將要上市的A7，而風(fēng)云系列的車型包括風(fēng)云2、風(fēng)云3以及E5(計(jì)劃改名為風(fēng)云5)。同樣，QQ系列產(chǎn)品線包括新老QQ，而瑞虎系列產(chǎn)品包括T15、T21等車型。

　　(文/京華時(shí)報(bào))

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