“新汽車(chē)”取代傳統(tǒng)？200多位汽車(chē)圈大佬這么說(shuō)！

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】在車(chē)市寒冬疊加新冠疫情下，“沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，也沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)”這句話成為了雞湯金句。如愿，進(jìn)入下半年的中國(guó)車(chē)市正逐步復(fù)蘇，傳統(tǒng)車(chē)企銷(xiāo)量回暖，頭部新勢(shì)力陸續(xù)IPO……汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在寒冬后萌發(fā)出新芽。

　　8月11日，第十二屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇在武漢這座英雄城市正式開(kāi)幕，竺延風(fēng)、徐和誼、曹德旺、魏建軍、李斌、何小鵬等200多位汽車(chē)圈大佬和行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖聚首于此，以“冬芽”為主題，復(fù)盤(pán)了過(guò)去車(chē)市的曲折經(jīng)歷，暢想新四化變革下的未來(lái)。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市寒冬、新四化變革、全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全面承壓。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月的全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售930.9萬(wàn)輛，同比累計(jì)下降18.5%。

　　在如此難上加難的大環(huán)境下，車(chē)企面臨著前所未有的壓力。東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)在第十二屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇上表示：“當(dāng)前的汽車(chē)行業(yè)正處于紅海中，就像在一個(gè)大海里航行，只要不動(dòng)那就淹死了。”

　　的確，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，在過(guò)往百年的汽車(chē)工業(yè)里追求機(jī)械性能是車(chē)企的第一要義。但在新四化浪潮中，游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生明顯根本性變化，電動(dòng)車(chē)越來(lái)越普遍，屏幕越來(lái)越大，人車(chē)體驗(yàn)越來(lái)越豐富和智能，當(dāng)一家車(chē)企不談智能化、互聯(lián)化顯然已經(jīng)與行業(yè)脫軌。

　　車(chē)企要做的是打破固有的思維，從產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、管理體制改變作出深刻變革。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，剛剛卸任北汽董事長(zhǎng)的徐和誼就提到，要在新變革中培育產(chǎn)品之芽，其中關(guān)鍵的營(yíng)養(yǎng)還是在于品質(zhì)，加快從低故障率，低維修率等基本門(mén)檻，進(jìn)一步結(jié)合新能源汽車(chē)的產(chǎn)品，屬性特征、消費(fèi)者的實(shí)際需求的偏好，圍繞外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力等，持續(xù)的提升產(chǎn)品精品化程度。

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)。但到底新時(shí)代下，消費(fèi)者需要怎樣的體驗(yàn)？

　　同濟(jì)大學(xué)汽車(chē)學(xué)院與設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院雙聘教授馬鈞就表示：“當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品已經(jīng)不單依靠孤獨(dú)的運(yùn)營(yíng)，是與品牌和故事結(jié)合，更多的是感性的東西。”

　　智能汽車(chē)經(jīng)歷了功能拓展的1.0時(shí)代、多模交互的2.0時(shí)代后，已經(jīng)進(jìn)入情感連接的3.0時(shí)代。所謂情感連接就是千人千面，當(dāng)用戶上車(chē)后就提供智能個(gè)性化的體驗(yàn)，比如自動(dòng)調(diào)節(jié)座椅、空調(diào)，車(chē)機(jī)智能推送個(gè)性化、場(chǎng)景化服務(wù)。

　　在管理體制變革方面，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在論壇上就表示：

　　“談到電池的技術(shù)、智能的技術(shù)、電機(jī)的技術(shù)、互聯(lián)的技術(shù)，我認(rèn)為這個(gè)都不是最重要的挑戰(zhàn)，最重要的挑戰(zhàn)是管理機(jī)制的變革。”

　　魏建軍的觀點(diǎn)大型車(chē)企最近的舉動(dòng)得到印證，比如豐田近日宣布將設(shè)立三家公司，其中包括專(zhuān)注于自動(dòng)駕駛、以及車(chē)載軟件和高清地圖繪制的子公司；

　　另外，長(zhǎng)安、上汽也分別在今年成立了“長(zhǎng)安全球軟件中心”、“上汽零束軟件分公司”。背后目的都是通過(guò)獨(dú)立高效的管理，加快智能互聯(lián)的布局，占領(lǐng)先機(jī)。

　　眼下，造車(chē)新勢(shì)力與傳統(tǒng)車(chē)企不斷展開(kāi)正面交鋒，從銷(xiāo)量上看，以蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬為主的造車(chē)新勢(shì)力紛紛活躍在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)排行榜。

　　從資本市場(chǎng)的活躍度來(lái)看，蔚來(lái)、理想、小鵬先后登陸美股，估值更是一度高于福特等老牌車(chē)企，資本的進(jìn)駐加速這些造車(chē)新勢(shì)力的茁壯成長(zhǎng)。造車(chē)新勢(shì)力的鼻祖——特斯拉就更不用說(shuō)了，全球車(chē)企市值第一，國(guó)內(nèi)月銷(xiāo)量破萬(wàn)……

　　我們不禁會(huì)問(wèn)，新勢(shì)力是否會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)？這個(gè)話題在本屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇被熱議。

　　魏建軍觀點(diǎn)中肯，表示“新勢(shì)力不可能永遠(yuǎn)叫新勢(shì)力，也會(huì)變，老的勢(shì)力也會(huì)智能化，兩者最終還得是一個(gè)賽道。”

　　李斌則認(rèn)為：“個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)品的終極形態(tài)在三到五年就會(huì)確定下來(lái)，大家就去按這個(gè)模板做自己的車(chē)了，這是第一個(gè)層面，從產(chǎn)品層面智能電動(dòng)汽車(chē)的普及和速度會(huì)比大家想象的要快很多。”

　　同為新勢(shì)力中流砥柱的何小鵬表示：”目前汽車(chē)行業(yè)的迭代會(huì)比手機(jī)要慢很多。手機(jī)大概要花五到六代，車(chē)要十年甚至十幾年的時(shí)間才會(huì)有數(shù)量的變化 ，現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是質(zhì)量什么時(shí)候產(chǎn)生裂變、涅槃，這是很大的風(fēng)險(xiǎn)。“大概再過(guò)三年左右就會(huì)產(chǎn)生非常快速的分裂。”

　　當(dāng)新舊勢(shì)力都在同一條賽道上比拼，新勢(shì)力有先天基因優(yōu)勢(shì)和潛力，舊勢(shì)力有規(guī)模基礎(chǔ)和技術(shù)積淀，很難說(shuō)兩派勢(shì)力誰(shuí)會(huì)笑到最后，畢竟消費(fèi)者需求、選擇標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越多元化。但智能化、電動(dòng)化一定是未來(lái)大勢(shì)所趨，如其說(shuō)是新舊勢(shì)力的較量，還不如說(shuō)是智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品之間的角逐。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 曾惠君）