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    2. Acura 34周年 開啟“精確 不凡”新境界

      2020-03-27 13:50:33 作者:liuhaifeng

            3月27日,Acura(謳歌)迎來其品牌誕生的第34周年。

            34年前,首款Acura轎車Legend 4橫空出世,勾勒出Acura北美傳奇之旅的藍圖。

            34年后,Acura 延續(xù)其“Precision Crafted Performance”的品牌口號,以獨特品牌定位、先端科技實力,極致產(chǎn)品品質(zhì),為消費者帶來愈加豐富的產(chǎn)品體驗和始終不變的品牌價值!

      激擎馳騁,開創(chuàng)北美豪車新時代

              如果說,所有的成功都源于一個不凡的開始,那么對于全球汽車市場而言,“日系豪華車”這一被廣泛接受的事實,在1986年Acura誕生之前是難以想象的。

              Acura之名來源于英語中的“accuracy”,寓意“精準” ,體現(xiàn)了Acura對精湛造車工藝的追求;其品牌標識則是一把專門用于精確測量的工程卡鉗,始終醒目地掛在車頭前方,伴隨著Legend、Integra、NSX,以及RL、TL、MDX、RDX等多款經(jīng)典車型,一路創(chuàng)造榮光,開啟了代表新消費、新奢華、新文化的美國新豪車時代。

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             為了向世人證明超跑絕非歐洲人的專利,Acura推出了傳奇超跑NSX。它不僅是首輛采用F1設計理念打造的超跑,也是史上第一款使用全鋁單體橫造技術的車型,被譽為“史上最好的跑車”。

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              為了精準的操控,Acura研發(fā)了引以為傲的“超級四輪驅(qū)動力自由控制系統(tǒng)( SH-AWD)”。搭載此項科技結(jié)晶的MDX一經(jīng)問世,即當選為 Motor Trend雜志“年度最佳運動車型”和“2001年北美最佳越野車”,并被 Car and Driver雜志評為“年度最佳豪華SUV"。

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             為了精準的碰撞安全,Acura研發(fā)了被稱作“IIHS碰撞神話”的新一代先進承載式雙向保護(ACETM車身結(jié)構(gòu),并應用于RDX之上,使其連續(xù)多年榮獲美國北美公路安全保險協(xié)會IIHS碰撞測試大獎。在2020年IIHS最新發(fā)布的首批Top Safety獲獎車型名單中,RDX在所有碰撞測試中,均獲得最高評價“優(yōu)秀(G)”,再次斬獲“頂級安全特別大獎(TSP +)”,更充分印證了Acura尖端造車的工藝水準。

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      (SPORT HYBRID SH-AWD® 多動力超控四驅(qū)系統(tǒng))

             不止于此,Acura挑戰(zhàn)造車工藝常識的“黑科技”還有很多:PAWS四輪精準轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、LED 光學照射系統(tǒng) Jewel Eye®、 Acura Watch™ 前瞻未來智能安全系統(tǒng),以及最能代表Acura未來技術發(fā)展方向的SPORT HYBRID SH-AWD® 多動力超控四驅(qū)系統(tǒng),都為Acura車型帶來了超越同級的操控性能,堪稱一個又一個汽車技術史上的“里程碑”。

             對技術、精確的執(zhí)著,讓Acura在北美市場獲得了巨大的聲譽及銷量上的成功。2008年,Acura在美國勒芒系列賽中成績斐然,豪取多個獎項。自2012年起,連續(xù)8年參加美國派克峰國際爬山賽,在“云巔之戰(zhàn)”中屢創(chuàng)佳績。并且,在品牌誕生的第二年,Acura就已超越了歐洲的競爭對手,成為了美國最暢銷的豪華車品牌之一。

             Acura的成功,不僅豐富了豪華汽車的內(nèi)涵,同時也引領了豪華汽車市場的發(fā)展潮流。

             對Acura而言,豪華從來不是流于表面的奢華裝潢,而是由先端技術帶來的駕馭體驗,是對細節(jié)打磨上的精益求精,更是對汽車品質(zhì)的全面堅守。在當今時代背景下,Acura對“豪華”內(nèi)核的理解,顯然更能代表年輕消費者的內(nèi)心需求,也充分體現(xiàn)了其一貫堅持的“Precision Crafted Performance”的品牌口號。

      征程再啟,綻放品牌異行魅力

            2006年,Acura在20周年慶典之際登陸中國,并先后為中國消費者導入了RL、TL、MDX等多款經(jīng)典車型,吸引了國內(nèi)第一批忠實粉絲。

            2016年,Acura攜手廣汽集團建立了事業(yè)新體制,加快國產(chǎn)化布局,陸續(xù)推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等國產(chǎn)車型,贏得中國年輕消費群體的青睞,開啟了中國市場發(fā)展的新篇章。

            為了讓中國消費者更好的理解 Acura全球品牌口號“Precision Crafted Performance”的精髓,2017年,Acura在GAC Acura Night上發(fā)布全新中文品牌口號——“精確 不凡”。唯有堅持對于“精確”的不懈追求,才能成就最終的偉大與“不凡”。

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             2018年,面對中國豪華車市場的不斷變化和消費升級需求,廣汽Acura與時俱進,圍繞品牌、產(chǎn)品、服務全方位升級,發(fā)布全新品牌世界觀“I'm Different 異行者”,搭建起了與中國年輕一代都市精英人群溝通的橋梁。

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      (2018年廣汽Acura發(fā)布全新品牌世界觀“I'm Different異行者”)

            2019年,廣汽Acura嘗試“體驗式營銷”的創(chuàng)新玩法,舉辦#周末放瘋# RDX 72小時深度試駕及百人接力橫貫中國活動,加強了與媒體及消費者的互動,使其品牌形象更深入人心。

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      (#周末放瘋# RDX 72小時深度試駕活動)

            2020年初,新冠肺炎疫情席卷國內(nèi)外,廣汽Acura不忘初心,通過一系列暖心關懷舉措,與客戶、特約店伙伴,以及全體員工共克時艱、共同抗“疫”,傳遞出一個有責任、有擔當、有溫度的品牌形象。

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            如今,國內(nèi)疫情陰霾即將散去。為響應客戶需求,助陣車市復蘇,廣汽Acura CDX暢享Plus版于3月14日驚艷上市。下半年,廣汽Acura有望推出CDX中改款、CDX A-SPEC版本及RDX A-SPEC版本,為Acura產(chǎn)品矩陣注入新鮮血液,實現(xiàn)對中國市場更深層次的拓展。

            光陰似箭,歲月如歌。站在嶄新起點上,歷經(jīng)34年市場洗禮和考驗的Acura品牌,已做好準備再次啟程,以更加年輕化、多樣化的方式,將“Precision Crafted Performance”的品牌故事詮釋下去。我們相信,專注于以前瞻科技打造先端產(chǎn)品的Acura,也必將在中國乃至全球創(chuàng)造更大的輝煌,迎接更加美好的市場前景。

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