林肯改用字母為新車命名重塑豪華車品牌

　　林肯公司準(zhǔn)備今后使用字母來為它生產(chǎn)的新車命名，而放棄以前用某個(gè)單詞命名的方式。

　　據(jù)林肯的官員向《汽車新聞》周刊證實(shí)，這一新的命名方式將首先適用于今年秋天上市的一款新車，此前福特內(nèi)部一直將該款新車稱為Aviator(飛行家)，以后它的名字將正式定為林肯MKX。林肯MKX將在1月8日開幕的底特律國(guó)際車展上首次在世人面前亮相。

　　此舉的目的是為了提升林肯的品牌形象。林肯公司的市場(chǎng)研究表明擁有它的用戶更認(rèn)可自己汽車的型號(hào)名稱，而非林肯品牌本身。譬如他們經(jīng)常說自己開的是一輛Town Car或者是Navigator，而不說是開著林肯。《汽車新聞》的報(bào)道稱，在過去幾年，林肯的產(chǎn)品計(jì)劃一直處于停滯狀態(tài)，產(chǎn)品線老化，銷售數(shù)字在2005年的前11個(gè)月較上年同期下滑了12.5%。早在去年林肯公司內(nèi)部就在討論以改變新車命名的方式來突出林肯的豪華品牌形象。

　　在豪華車品牌中林肯的做法已經(jīng)是晚人一步，本田旗下的Acura在1995年，通用旗下的卡迪拉克在本世紀(jì)初的時(shí)候就已經(jīng)采用字母為產(chǎn)品命名，其他使用相同方式命名的豪華車汽車品牌還有奔馳、寶馬、捷豹、凌志、無限和奧迪。