大眾汽車面臨新抉擇 要不要造大眾車

　　上周，德國大眾汽車在華再次蒙羞——美國通用汽車的中國合資企業已經奪得上半年中國車市銷量第一。

　　盡管實施絕地反擊已經不需要任何理由，但是大眾似乎仍然沒有足夠的準備，幾個關鍵性的問題尚不明朗。大眾依然面臨著新的抉擇。

　　觀念：是不是造大眾車

　　6月28日，上海大眾對外宣布，業界關注已久的Polo1.6L6擋手自一體Tiptronic車型從即日起正式上市銷售，售價為14.78萬元。

　　該公司強調，目前全球范圍內同類的6擋手自一體變速箱只在極少數豪華車上使用，如奧迪A8及寶馬7系等。

　　這條消息給人的印象依然是“極少數”、“豪華車”等尊貴的概念，類比的對象竟然都是全球頂級的豪華車。這也似乎非常“吻合”當初廠家給Po-lo的定位——緊湊型轎車中的“極品”。

　　實際上，3年前，自小型車Polo上市之日起，大眾在華似乎就不“大眾”了。當時，企業推出Polo的理念是：卓越技術，值得信賴；人無我有、人有我新；引領時尚、全球共享……

　　當時，這款1.4升的小型轎車售價竟然高達12.75萬~14.8萬元。

　　無獨有偶，作為緊湊型轎車的寶來上市不久，一個與寶馬3系的對比在網上引起軒然大波。我們姑且不去談寶馬與寶來誰勝誰負，但是大眾的造車理念已經不是“大眾”，大眾車的價格就更不“大眾”了。這種認識隨著時間的推移、新車型的增加而不斷地被放大。到后來，即使是高爾這樣一款普通小型車，也要定個令人難以接受的高價，甚至把空調作為“選項”。

　　現在是大眾檢討自己到底“為誰扛槍、為誰打仗”的時候了。如果不為“大眾”，那么還為誰？其實，從輝騰到Polo，大眾近幾年走過的所謂“高檔化”路線并不成功，也導致其在華企業的市場份額不斷下跌。

　　大眾的成功源于“甲殼蟲神話”，“大眾”也因此成為平民車的代名詞。看來，只有老老實實做好“大眾”車，大眾也許才能重振雄風。