新款沃爾沃S80L競爭力分析 逆勢而上

 　　【太平洋汽車網 新車頻道】沃爾沃在成都車展正式公布了全新沃爾沃S80L的售價，售價區間為39.99-71.99萬元，新車將面對市場上眾多豪華品牌中大型車，如今整體車市正走下坡，但剛剛過去的半年沃爾沃品牌的汽車銷量卻逆市而上。沃爾沃在中國市場的銷量達到5,797輛，同比增長73.9%；1-6月的累計總銷量達28,702輛，同比增長34.3%，超過了豪華車市場的平均增速，沃爾沃汽車2013上半年在華銷量增速繼續領跑豪華車市場，中國繼續領銜成為沃爾沃全球增速最快的市場。在各大豪華品牌對手都推出新款車型的情況下，沃爾沃也推出改款S80L，新款車型新增各種科技配置，并且改用沃爾沃自家的T5發動機，以保持市場上的競爭力。

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● 沃爾沃S80L簡介：前身為瑞典皇室御用車型

　　第一代沃爾沃S80誕生于1998年，此前沃爾沃的旗艦車型是沃爾沃960和沃爾沃S90，其中沃爾沃960在1990年誕生，搭載3.0直列六缸發動機，配備當時最先進的安全技術，因而獲得一系列國際大獎。

　　1997年，沃爾沃采用新的命名體系，S代表三廂轎車，V代表多功能車（旅行車），C代表跑車或敞篷車，由此沃爾沃960系列便被更名為S90。不過S90僅在1997年到1998年間生存了一年，便被沃爾沃S80取代。　

　　第一代S80基于EUCD平臺下研發，并且一躍成為沃爾沃旗艦的豪華轎車，成為沃爾沃的品牌形象大使，起到提升市場地位的重要戰略作用。由于各種高科技的引入以及豪華形象漸漸深入民心，第一代S80成為貴族炙手可熱的產品。瑞典王室、西班牙皇室、阿拉伯王子、前美國國務卿鮑威爾、歌星艾薇兒等都曾經是沃爾沃S80的車主。

　　第二代S80在2006年-2009年引進中國投產，當時沃爾沃與長安汽車合作進行生產，并且把后排空間加長140mm以滿足中國消費者喜好，為中國市場而設的S80L由此誕生。

　　在今年沃爾沃中國市場銷量節節上升的良好勢頭下，沃爾沃成為為數不多能夠逆市而上的豪華品牌，借著這股氣勢，沃爾沃在成都車展推出又一次改款的S80L，希望新款車型能夠和其他車型一起乘風破浪。

● 沃爾沃S80L主要對手介紹：寶馬5系Li、奧迪A6L、奔馳E級L

　　沃爾沃S80L屬于大型豪華轎車的定位已是眾所周知的事情，這塊細分市場是中國豪華車市場最成熟的一塊。在中國市場上，S80L的傳統對手當然是大名鼎鼎的德系三劍客：奧迪A6L、寶馬5系Li以及奔馳E級長軸距版。

　　從銷量來考慮的話，本月銷量排名應該是寶馬5系＞奧迪A6L＞奔馳E級。每個廠商都希望有最出色的銷量，無疑，新款S80L的推出能否以這個順序來依次挑戰自己強有力的對手？

● 沃爾沃S80L其他對手：凱迪拉克XTS、豐田皇冠、雷克薩斯ES

　　隨著越來越多新車型進入中國市場，因此沃爾沃S80L需要面臨的對手也越來越多，對手們一般都符合兩大條件：中大型豪華轎車定位以及合資國產化。當然也有也有進口車型屬于可選范圍。

 
　　以上幾款車中，沃爾沃S80L的起步售價和最高配車型的售價都比另外三個對手要高，說明沃爾沃S80L雖然的定位其實是比其余三款車型略高。

● 尺寸對比

　　沃爾沃S80L是一款國產后經過加長的車型，那么德系三強的相近對手尺寸和S80L相比有多大差距？我們從下表數據可以比較：

　　從表格可見，2014款的沃爾沃S80L有著2976mm的軸距，因此在乘坐空間上也無需擔心空間不夠；并且與對手相比有著較有優勢的車身高度，可預計頭部空間也會有不錯的表現。

　　而和其他對手的尺寸數據比較，新款沃爾沃S80L的尺寸優勢更加明顯，寬度和軸距都比對手有優勢，雖然車長和高度未能奪冠，但是其體積也足夠大氣。

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● 沃爾沃S80L配置競爭力

　　2014款沃爾沃S80L還裝配了沃爾沃最新一代的安全科技裝備包括主動定速巡航系統、升級版城市安全系統、帶全力自動剎車的行人和自行車碰撞安全系統，并全系標配IAQS（車內空氣質量控制系統）和 Clean zone（CZIP主動式座艙清潔系統）。

同價位對比（1）：

　　由于有意購買沃爾沃S80L的消費人群一般都具備一定消費能力，因此我們的同價位配置對比則不考慮最低配車型，直接從“二階車型”開始進行相近價位的配置對比。

　　沃爾沃S80L主要以高科技配置見稱，因此在相近價位下，常用配置的差距并不明顯，但是在科技配置上沃爾沃S80L卻占有優勢，而奧迪A6L則以可選裝這些配置而不被拋離，不過選裝項需要加錢，所以在價格上可能會被拉高。

同價位對比（2）

　　沃爾沃S80L的中高配車型售價為48.99萬元，和它對應的對手車型都基本以車系中的中高配為主，S80L的配置在這個價格上能拉開多少差距？

　　新款沃爾沃S80L依舊是通過高科技配置拉開差距，而其他常用配置卻沒有突出的表現，其他競爭對手車型的配置則顯得比較平均；奧迪A6L依舊是通過選裝來新增配置達到人性化的表現。

同價位對比（3）

　　新款沃爾沃S80L的最高配車型售價達到71.99萬元，和對手較多的最高配車型價格相當，最高配的話配置上又有怎樣的表現？

　　奧迪A6L的高科技配置頗有后來居上之勢頭，而且在其他配置方面也較為平均，所以最高配對比中奧迪A6L的表現最為突出；沃爾沃S80L也僅有科技配置這一環能夠穩坐江山。

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● 和其他對手配置對比

　　和傳統老對手的配置經過一番較量之后，現在來到和其他對手同價位對比的環節，我們依然從“二階車型”開始：

　　對比可見，S80L的科技配置方面依舊是主角，其他配置并不算十分豐富，而且對比起凱迪拉克XTS的配置表現，S80L無論在售價還是在配置上都顯得有點遜色。

　　而在最高配車型的對比中，價格跨度比較大，而且配置表現也夠有千秋，綜合下表可見其實很容易看出，XTS的性價比會比較明顯。

● 動力對比

　　新款沃爾沃S80L棄用了來自福特的2.0GTDi Ecoboost引擎，當然也能理解成沃爾沃易主后“去福特化”的一個必要步驟。而換裝的T5引擎是沃爾沃VEA引擎/動力系統戰略下的產物，與GTDi四缸引擎相比，動力性能方面雖存在差距，但前者的節能性、環保指標及制造成本方面均有較大優勢；目前沃爾沃V60、S60及XC60均以完成了4缸引擎向5缸引擎的過渡，而S80L更換沃爾沃自主研發的5缸T5發動機也是大勢所趨。

　　經過數據上的對比發現，新款沃爾沃S80L以較為突出的數據取得賬面上的優勢，由此可見，沃爾沃換裝的這款發動機實力不容忽視，在入門級別就已經在動力上優于對手。

　　　相比起來，新款S80L的2.0T在數據上也不會和其他自然吸氣機型相差，扭矩輸出上較為接近的可算奔馳E級L了，不過奔馳E級L的起步價格相對偏高一點。

　　而當進行最高階動力對比時發現，新款S80L的3.0T動力在扭矩輸出上和奧迪A6L持平，但動力數據還是以XTS較為突出，但是在這個級別上，大家的動力功率輸出都差不多。

● 總結：

　　沃爾沃新款S80L能否借著品牌銷量大漲的這股勢頭來逆襲現款S80L銷量下滑的現象，這一切還言之尚早；但是沃爾沃過去的幾年時間確實由于自身的各種變化使得和德系三強拉開了不少差距，從今年的產品戰略來看，沃爾沃并非和一些品牌那樣不斷的推出新產品來提高競爭力，而是踏踏實實的在原有產品上不斷完善，不斷革新；雖然沃爾沃重塑品牌之路任道而重遠，但相信沃爾沃只要能夠持之以恒，一切都會往好的方向發展。

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