新蒙迪歐競爭力分析 中級市場重新洗牌

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】擁有全新設(shè)計的新一代蒙迪歐正式上市了，新一代福特蒙迪歐搭載1.5T和2.0T兩款發(fā)動機(jī)，其中2.0T發(fā)動機(jī)根據(jù)調(diào)校不同還分為兩個版本，現(xiàn)款蒙迪歐也將以致勝的名稱同堂開賣。新一代蒙迪歐設(shè)計更加大膽，并且走向更運動的風(fēng)格，中級車市場會否因此重新洗牌？下文為您解答。（點擊可進(jìn)入新蒙迪歐論壇）

● 蒙迪歐上市背景：日系品牌未回暖、德系品牌遭遇信任危機(jī)、美系品牌借機(jī)發(fā)力

　　俗話說：三十年河?xùn)|三十年河西。世界首家發(fā)明汽車流水線生產(chǎn)的福特，最近向中國市場發(fā)起猛攻：先是福特翼虎上市，翼搏緊隨其后、探險者也順勢來華。還有福克斯ST以及嘉年華ST兩款性能車的引進(jìn)，都讓大家看到福特進(jìn)攻中國市場的野心。

　　老話常說：得中級市場者得天下。中級車市場往往最能體現(xiàn)各個品牌的中堅力量，同時也是展現(xiàn)自身實力的最好平臺。以前中級車曾是日系車的天下，不過隨著政治局勢的波動，商業(yè)市場也受到影響，日系品牌曾因政治因素在國內(nèi)陷入下滑的境地，至今仍未見多大起色；目前德系品牌占據(jù)銷量榜首，成為中級車市場的領(lǐng)頭羊，但是DSG+TSI等技術(shù)上的小毛病也成為口碑上的短板。

　　這就給美系品牌大起進(jìn)軍提供了機(jī)會，美系品牌一向給人高油耗、笨重的印象，但是隨著汽車市場的發(fā)展，美系車也漸漸讀懂中國消費者的心里。以國產(chǎn)新蒙迪歐為例，推出1.5L EcoBoost GTDi和2.0GTDI兩款渦輪增壓直噴發(fā)動機(jī)車型，官方公布百公里油耗數(shù)據(jù)為6.9L和7.9L，并且以運動時尚的造型吸引消費者，在配置上也下足了功夫，如果配以一個極具競爭力的價格，那么中級車市場又會風(fēng)起云涌。

● 日前中級車市場競爭形勢

　　從汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫顯示，中級車市場目前以大眾邁騰以及豐田凱美瑞暫列銷量榜前兩位，而蒙迪歐現(xiàn)款車型蒙迪歐-致勝并不能進(jìn)入榜單前十名。上半年的戰(zhàn)績排名只在第26位，這個銷量對于福特而言肯定不滿意，因此引進(jìn)新一代車型相當(dāng)有必要。

●蒙迪歐最大競爭力：型英帥靚正

　　　恕我膚淺，我覺得對于消費者而言，選擇新蒙迪歐的很大一個因素是因為它的帥氣，新樣式的進(jìn)氣格柵設(shè)計，確實讓新車整體感覺兇悍無比，又顯高端大氣。再者，就是配置或品牌認(rèn)可度了，下文會詳說……

● 新蒙面對的主要對手（定位偏運動的中級車）：馬自達(dá)ATENZA、帕薩特、雪佛蘭邁銳寶、新雅閣

　　通過上表的尺寸對比我們發(fā)現(xiàn)，新一代蒙迪歐在軸距上處于領(lǐng)先位置，而馬自達(dá)ATENZA和大眾帕薩特都以較長的車身占優(yōu)，新蒙迪歐整體來說車身尺寸表現(xiàn)不失不過。

● 其他對手還包括（定位于商務(wù)穩(wěn)重車型）：大眾邁騰、日產(chǎn)天籟、豐田凱美瑞

 　　而和偏商務(wù)風(fēng)格的車型對比，蒙迪歐的車身尺寸還是以軸距最為明顯，由此可推測蒙迪歐的乘坐空間有望是同級別中最為理想，不過這要試過才知道，其他數(shù)據(jù)也僅僅和對手差之毫厘。

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● 動力競爭力分析

　　新蒙迪歐完全放棄了2.0L和2.3L自然吸氣發(fā)動機(jī)，重新匹配了1.5GTDI和2.0GTDI兩款渦輪增壓發(fā)動機(jī)，其中1.5GTDI是首次在福特車型上使用，并且成為中級車市場首款搭載1.5L排量的車型。而另一款發(fā)動機(jī)是2.0L渦輪增壓發(fā)動機(jī)，這款發(fā)動機(jī)在現(xiàn)款致勝也有使用，最大功率為178kW（240PS），最大扭矩為350Nm。

● 低階版本動力對比：

　　運動定位篇

　　前文提到，我們把新一代蒙迪歐的競爭對手分成“運動定位”和“商務(wù)定位”兩種市場以區(qū)分對比，新一代蒙迪歐只推出兩種動力——1.5T和2.0T，我們先通過其最低階動力的車型來和對手的入門級別動力進(jìn)行對比，看看新蒙迪歐在低位的動力表現(xiàn)如何：

　　所選的都是定位較為運動的車系入門級動力和新蒙迪歐的1.5T動力進(jìn)行對比，數(shù)據(jù)上新蒙迪歐明顯占有優(yōu)勢。馬自達(dá)ATENZA采用的是進(jìn)口創(chuàng)持藍(lán)天技術(shù)發(fā)動機(jī)，因此售價也偏貴一點，初期ATENZA先推出2.0L自吸車型，預(yù)計隨后會補(bǔ)上其他動力版本填補(bǔ)車系空隙。但單從賬面數(shù)據(jù)看，新蒙迪歐有不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　　對比完運動定位的對手，以下就對比商務(wù)定位的對手吧。大眾邁騰、新凱美瑞和日產(chǎn)天籟雖然都漸漸加強(qiáng)了運動元素來吸引更年輕的消費群體，但是從血脈上還是偏商務(wù)穩(wěn)重的車型。

　　經(jīng)過數(shù)據(jù)上的對比發(fā)現(xiàn)，新蒙迪歐依舊以較為突出的數(shù)據(jù)取得賬面上的優(yōu)勢，由此可見，福特推出1.5T這款發(fā)動機(jī)實力不容忽視，在入門級別就已經(jīng)在動力上優(yōu)于對手。

　　而對手當(dāng)中，大眾邁騰和帕薩特以及別克君威，都有2.0T車型，而蒙迪歐2.0T分兩種調(diào)教，我們把2.0T動力的低功率調(diào)教版本看作中階動力車型，高功率調(diào)教版本的車型視為高階車型。同為2.0T排量渦輪增壓機(jī)型，和對手相比動力表現(xiàn)如何？

 　　通過上表對比可見，新蒙迪歐2.0T低功率版本的動力和對手2.0T對比中，并不算差，至少沒有掉鏈子。而別克君威的2.0T動力是搭載在GS運動版本上，因此此環(huán)節(jié)占有優(yōu)勢也屬于情理之中。

　　當(dāng)大家都拿出最高階動力，又會鹿死誰手？

 　　帕薩特的3.0L V6動力固然不輸于人，除了帕薩特3.0L版本之外，另一款在數(shù)據(jù)上占優(yōu)的車型就是新蒙迪歐的2.0T高階版本了。總結(jié)賬面結(jié)論，在與對手高階車型橫比當(dāng)中，新蒙迪歐的動力有目共睹。

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● 亮點配置介紹

　　作為換代車型，配置升級必不可少。福特今年在中國市場推出的車型都以配置作為最大競爭優(yōu)勢，新蒙迪歐也不例外，新一代車型配置上依舊不乏亮點。

● 配置對比

　　由于其中級車市場目前主力車型分兩個派系，一派是定位較年輕運動的“運動派”；另一派是定位較成熟穩(wěn)重的“商務(wù)派”。因此我們這個環(huán)節(jié)這樣對比：運動派的我們主要對比低配和中配車型，因為運動派系主要面對較為年輕的消費群體；而商務(wù)派系我們主要對比中配和高配車型，因為商務(wù)派系的消費群體都具有較高一點的消費能力。

　　最低配車型的對比中發(fā)現(xiàn)一分價錢一分貨這個道理，新帕薩特的價格最高，也是配置最豐富；而新蒙迪歐價格列第二位，配置也是第二名，最便宜是邁銳寶的低配車型，配置也相對少一點點。

　　而中配車型的蒙迪歐，配置已經(jīng)豐富了很多。與對手相比價格也是最低的，在價位相當(dāng)?shù)那闆r下，蒙迪歐的中配版本體現(xiàn)出相當(dāng)不錯的性價比。

　　在與商務(wù)定位對手發(fā)現(xiàn)，新一代蒙迪歐與相近價位的車型對比中，配置占盡優(yōu)勢，可選裝前駐車?yán)走_(dá)的選項，讓新一代蒙迪歐顯得相當(dāng)有性價比。

　　來到和商務(wù)對手最高配的車型對比，新蒙迪歐的配置優(yōu)勢更加明顯，大家都選出最高配的車型，并且選同樣重要的配置，蒙迪歐明顯在高科技配置環(huán)節(jié)更勝一籌。

　　總結(jié)：新一代蒙迪歐的市場策略相當(dāng)明確：小排量+渦輪增壓陣型+給力的配置，試圖在中級車市場闖下新局面。目前小排量高效渦輪動力已是車壇大勢所趨，福特推出新一代蒙迪歐也算是緊貼潮流，在如今中級車市場以大眾車占得首位的形勢下，新一代蒙迪歐能否成為市場的搞局者？那要看長安福特的產(chǎn)能以及新車推出后加價提車的情況能得到多大的抑制了。

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