寶馬的口號是什么

寶馬的口號并非單一固定的，而是隨時間和市場策略變化有所不同，像“純粹的駕駛樂趣”“終極駕駛機器”“BMW 之悅”等都是。這些口號從不同角度傳遞出寶馬品牌的精髓。“純粹的駕駛樂趣”強調對駕駛體驗的極致追尋；“終極駕駛機器”凸顯其出色操控性能；“BMW 之悅”則更貼合國內市場，傳遞一種全方位的愉悅感受。它們都是寶馬品牌理念的生動表達 。

1965 年，“Aus Freude am Fahren”，也就是“純粹的駕駛樂趣”成為寶馬的官方口號，并在全球范圍內廣泛傳播。這一口號猶如一面旗幟，鮮明地展示了寶馬對于駕駛體驗的不懈追求。在寶馬的理念中，駕駛不應僅僅是從一個地點到另一個地點的位移，更是一場充滿激情與享受的旅程。為了實現這一目標，寶馬在汽車的設計與制造上精益求精，不斷優化車輛的動力系統、懸掛系統以及轉向系統等，讓駕駛者能夠在每一次操控中感受到純粹的快樂。

在英國市場，寶馬打出了“終極駕駛機器 (The Ultimate Driving Machine)”的宣傳口號。從 1970 年代開始使用至今，這一口號深入人心。它精準地傳達了寶馬汽車在性能和操控方面的卓越地位。寶馬致力于將科技與藝術完美融合，打造出具備超凡動力、精準操控和優秀制動性能的汽車，讓駕駛者在駕馭寶馬的過程中，仿佛掌控著一臺為駕駛而生的精密機器，盡情享受操控的樂趣與自信。

而在國內市場，寶馬曾使用“BMW 之悅”作為口號。這一口號充分考慮了中國消費者的情感需求和文化背景。“悅”字涵蓋了駕駛過程中的各種愉悅體驗，不僅包括駕駛本身帶來的樂趣，還包括擁有寶馬汽車所帶來的榮耀感、舒適感以及與家人朋友共享出行時光的溫馨與快樂。它將寶馬的品牌魅力與中國消費者追求美好生活的情感緊密相連，讓消費者在選擇寶馬時，不僅僅是選擇了一輛汽車，更是選擇了一種愉悅的生活方式。

此外，“即使把它拆的七零八落它依然是為美人”這一口號，雖然相對不那么廣為人知，但卻從另一個獨特的角度凸顯了寶馬汽車的卓越品質和精湛工藝。它形象地表達了寶馬即使在看似零散的狀態下，依然保留著令人傾心的魅力與品質，展現了寶馬對自身制造工藝的高度自信。

半個多世紀以來，這些口號猶如璀璨的星光，照亮了寶馬的品牌發展之路。它們不僅僅是簡單的宣傳用語，更是寶馬品牌理念的深刻詮釋，是連接品牌與消費者情感的橋梁。每一個口號都在特定的歷史時期和市場環境中，發揮著獨特的作用，吸引著無數熱愛駕駛、追求品質生活的消費者，讓寶馬的品牌形象深入人心 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）