凌志為何更名為雷克薩斯

凌志更名為雷克薩斯，主要是出于全球品牌營銷統(tǒng)一、避免商標沖突以及重塑品牌形象等多方面考慮。一方面，統(tǒng)一名稱有助于在全球范圍內塑造一致且鮮明的豪華車形象，便于品牌推廣；另一方面，“凌志”商標在國內被搶注，豐田為避免品牌聲譽受損選擇改名。同時，用全球統(tǒng)一發(fā)音的“雷克薩斯”，能與非官方車型區(qū)分，更好地建立全新品牌形象 。

從全球品牌營銷統(tǒng)一的角度來看，在當今全球化的市場環(huán)境下，一個統(tǒng)一的品牌名稱對于提升品牌的國際影響力至關重要。汽車市場競爭激烈，消費者在全球范圍內的流動性也越來越強。如果品牌名稱在不同地區(qū)存在差異，很容易讓消費者產生混淆，不利于品牌形象的傳播和鞏固。“雷克薩斯”這個名字是豐田花費3.5萬美元請美國一家取名公司精心命名的，其讀音與英文“豪華”（Luxury）相近，能夠在全球消費者心中喚起豪華轎車的印象，這種一致性有助于豐田在全球范圍內打造一個高端、豪華且統(tǒng)一的品牌形象，增強品牌在國際市場上的辨識度和競爭力，讓消費者無論身處何地，都能對該品牌的豪華屬性有清晰的認知。

而在避免商標沖突方面，這是一個極為現(xiàn)實且棘手的問題。凌志起初在香港市場嶄露頭角，在上世紀八九十年代，當LEXUS剛進口到國內時，由于當時豐田并未官方宣布其進入中國市場，車輛是由經銷商自行進口的，港澳地區(qū)經銷商根據(jù)“LEXUS”粵語發(fā)音取名為凌志，并在廣東地區(qū)逐漸傳開。然而到了2004年，當豐田正式將LEXUS品牌引入中國大陸市場時，卻發(fā)現(xiàn)“凌志”名稱已被廣州某汽修廠注冊。豐田公司為了避免品牌聲譽受到潛在的損害，經過權衡利弊，果斷決定將凌志換成雷克薩斯，以確保品牌運營的合法性和穩(wěn)定性，避免因商標糾紛而引發(fā)的一系列麻煩和風險。

另外，重塑品牌形象也是改名的重要原因。在凌志未官方進入中國時，市場上存在一些非官方渠道的車型，這些車型可能在品質、售后服務等方面參差不齊。豐田正式將LEXUS進口到中國后，為了與這些非官方車型清晰地區(qū)分開來，采用“LEXUS”全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名，也就是“雷克薩斯”。這樣做的目的是希望通過全新的名稱，建立起一個全新的、純粹的豪華車形象，向消費者傳遞其高端、專業(yè)、可靠的品牌價值，重新贏得消費者的信任和青睞，在競爭激烈的豪華汽車市場中站穩(wěn)腳跟。

綜上所述，凌志更名為雷克薩斯并非偶然之舉，而是豐田公司基于多方面的深入考量所做出的戰(zhàn)略決策。這一改名舉措從品牌全球化發(fā)展、法律合規(guī)以及市場形象塑造等多個維度，為雷克薩斯品牌在全球市場的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎，助力其在豪華汽車領域不斷書寫新的篇章。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網）