三菱汽車廣告在國際市場上的表現(xiàn)如何

三菱汽車廣告在國際市場上表現(xiàn)出色。

在加拿大市場，三菱與亞馬遜廣告合作，取得了顯著成果。當(dāng)時加拿大汽車消費習(xí)慣發(fā)生變化，SUV需求不斷增長，三菱順勢調(diào)整策略，與亞馬遜攜手制定有效營銷策略，助力兩款新車發(fā)布會提升知名度與好感度。

通過亞馬遜DSP、Fire TV、Twitch和Goodreads上的法語和英語廣告位，還有Amazon.ca首頁包版廣告位推出新車。由于汽車消費者在購買前平均會花兩到五周進(jìn)行研究，且多數(shù)一開始對品牌和型號持開放態(tài)度，數(shù)字廣告得以有效觸達(dá)他們。

而且67%的加拿大購車者在購車前經(jīng)歷生活變故，三菱瞄準(zhǔn)家庭、體育迷、游戲玩家、讀者和旅行者等受眾，在不同廣告位發(fā)布信息，并根據(jù)效果靈活調(diào)整廣告活動策略。最終2022歐藍(lán)德在汽車消費者中的提示品牌知名度提高了8.9%，品牌好感度提高了5%，Eclipse Cross的品牌好感度幾乎提高了兩倍。

在廣告創(chuàng)意方面，三菱也有精彩之作。比如那組“回家的路”廣告，極具情懷。它的市場定位和目標(biāo)客戶明確，無論是創(chuàng)意還是畫面都充滿故事和情節(jié)，十分煽情。這則廣告不僅能打動普通人，在審美上也有獨特之處。盡管它沒有過多去詮釋轎車的款式特性，卻賦予了品牌濃厚的人文氣息，像“常回家看看，駕駛著你的三菱轎車，讓父母多點安心”這樣的理念，很容易讓人銘記于心。

此外，三菱在印尼地區(qū)、中國等地的廣告同樣展現(xiàn)了自身特色和魅力，以符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛臀幕尘暗姆绞?，向消費者傳遞品牌價值，提升品牌形象，贏得消費者的關(guān)注與認(rèn)可，在國際市場多個地區(qū)為品牌發(fā)展助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）