寶馬中國會退出價格戰嗎？

寶馬中國會退出價格戰。從 2024 年 7 月起，寶馬中國就有此打算，其目的是穩定價格、提升品質，憑借長期價值贏得市場。

這一決策有著多方面的考量。先看市場數據，上半年寶馬全球交付量達 109.65 萬輛，同比增長 2.3%，電動汽車銷量更是同比大增 34.1%，增長勢頭很猛。但在中國市場情況不同，2024 年上半年寶馬和 MINI 品牌在中國銷量同比下滑 4.2%，為 37.59 萬輛。中國市場競爭極為激烈，價格戰此起彼伏，這對寶馬的市場表現產生了影響。在這樣的背景下，寶馬中國選擇退出價格戰。

通過減少銷售量來穩定價格，這能有效緩解門店經營壓力。畢竟持續的價格戰會壓縮門店利潤空間，影響其正常運營。同時寶馬中國專注于提高自身品質和服務，為消費者提供更好體驗。提升品質能讓寶馬產品的內在價值得到提升，優質服務也能增強消費者對品牌的好感度和忠誠度，從長遠看有利于品牌發展。

寶馬中國在做出退出價格戰決策時，充分考慮了經銷商利益。向經銷商門店發出多項大幅度補貼減免政策，幫助經銷商應對短期困難，緩解業務壓力。這使得經銷商能更好地配合品牌戰略調整，維持市場運營。

寶馬中國退出價格戰的轉變，體現出對中國市場變化的敏銳洞察。它看到了單純價格戰無法實現品牌的長期良性發展，轉而通過穩定價格、提升品質服務來打造差異化優勢。也彰顯了作為豪華品牌的戰略遠見，從追求短期銷量到注重長期價值，為品牌在中國市場的可持續發展奠定基礎 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）