沃爾沃汽車的品牌影響力如何

沃爾沃汽車的品牌影響力非常出色。

在新購用戶調(diào)研中，其品牌影響力占比增長顯著，在豪華車百度搜索指數(shù)份額中位居前列，是僅次于傳統(tǒng)前三的豪華汽車領(lǐng)跑品牌之一。

2018 -2021 年新車購買者調(diào)查顯示，新購用戶因品牌因素選擇沃爾沃汽車的比例快速升至 20%左右，優(yōu)于美系及日系豪華品牌。

在知乎、B 站等平臺的品牌自有陣地粉絲量持續(xù)上升，小紅書和抖音平臺中位居豪華汽車品牌陣營前三。

沃爾沃汽車在市場營銷上以價值觀引領(lǐng)，創(chuàng)多元高質(zhì)內(nèi)容，選擇契合品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品理念的代言人，廣告視頻抓住“安全感”需求，打造品牌張力。

售后方面，通過煥新售后服務(wù)品牌，調(diào)整零件價格，推出貼心服務(wù)，改變“買得起修不起”的印象。

銷售上，與經(jīng)銷商合作，推進城市中心店等創(chuàng)新模式，提升用戶體驗。

產(chǎn)品上，堅定電氣化轉(zhuǎn)型，率先采用先進激光雷達等技術(shù)，樹立純電時代安全新標(biāo)桿，2023 年在中國發(fā)布四款電動車產(chǎn)品。

沃爾沃汽車 7 月全球銷量同比增長 6%，1 - 7 月同比增長 13%，在國內(nèi)傳統(tǒng)豪華汽車市場市占率保持非負增長。2024 年上半年，品牌市占率達 6.3%，相較上一年提升 0.2%。

沃爾沃汽車以卓越的安全性能聞名，擁有城市安全系統(tǒng)、盲點監(jiān)測等領(lǐng)先技術(shù)，為乘客提供可靠保障，樹立極佳口碑。

設(shè)計融合北歐簡約與現(xiàn)代時尚，外觀內(nèi)飾獨特舒適優(yōu)雅。

積極投身環(huán)保，研發(fā)推廣新能源車型，適應(yīng)全球環(huán)保出行需求。

在全球市場，銷售業(yè)績出色，尤其在歐洲和北美市場受青睞。

在中國市場逐漸發(fā)力，銷量逐年攀升，得益于新車型推出及營銷服務(wù)投入。

不僅消費者認(rèn)可，還在汽車行業(yè)引領(lǐng)安全技術(shù)。

積極參與公益和文化項目。

在新能源轉(zhuǎn)型中，憑借深厚積累和創(chuàng)新，特別是插電式混動技術(shù)表現(xiàn)突出，成為行業(yè)佼佼者。

2024 年上半年，全球銷量達 388,073 輛，大中華區(qū) 77,817 輛，在市場承壓下超預(yù)期增長。

6 月大中華區(qū)售出 15,140 輛，環(huán)比增長 4%，插電式混動車型環(huán)比上漲 55%。

5 月全球銷量 68,034 輛，同比增長 13%，新能源車型總銷量 32,768 輛，同比勁增 37%。

在歐洲市場，5 月總銷量 33,252 輛，同比增長 27%，新能源車型銷量占比高達 66%。

在中國市場，5 月新能源車型銷量同比增長 10%。

沃爾沃汽車集團全球高級副總裁袁小林指出要堅持品牌向上，推動創(chuàng)新。

品牌建設(shè)是核心，以安全、健康、可持續(xù)和個性化為標(biāo)簽，在電氣化時代強化插混技術(shù)競爭力，持續(xù)投入研發(fā)，為消費者提供多元環(huán)保駕駛選擇，引領(lǐng)行業(yè)未來。

這幾年沃爾沃低調(diào)，不打“價格戰(zhàn)”，不跟風(fēng)玩流量，在市場萎靡時保持增長盈利和品牌力提升，是注重打造“安全”品牌標(biāo)簽持續(xù)努力的結(jié)果。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）