今晚，央視驚現史上第一個自媒體廣告

今晚看央視新聞的時候，你有沒有發現什么特別的事情？8點52分，《新聞聯播》播出前八分鐘，央視新聞頻道晚間黃金時段王牌欄目《共同關注》播出了一則專題廣告。廣告主是微信汽車自媒體3354“小編”，這是央視歷史上第一個微信微信官方賬號廣告。

這個廣告是典型的新媒體借力傳統媒體擴大影響力的事件。信邦第一時間采訪了創始人許。此前，新邦與這位創始人有過深入交流。

重復審計

前后需要一個月。

這個“小編”出現在央視的這個廣告里，時長15秒。整個創意和內容都是由《小編》的90后團隊安排的。視覺畫面是一部懷舊像素風格的動畫，主要目標群體是80后和90后年輕人。

據許介紹，央視對廣告的審查一直很嚴格，對廣告主的資質、廣告詞、內容真實性等都提出了很多要求但此前從未有過微信微信官方賬號在央視投放廣告的先例。所以《小編》這個廣告一開始被央視拒之門外，后來經過中國廣告協會反復審核修改才播出。前后復習了一個月。

這位經驗豐富的媒體人在3月份接受許專訪時，充滿信心地表示，“我們將在最快的時間內獲取超過5000萬的粉絲，并借助日益強大的微信微信官方賬號平臺，搶占cmnet中的第一個汽車入口。”

根據新榜近日發布的2016年4月中國微信500強榜單，總閱讀量超過2396萬，新榜指數高達974.9，再次位居中國汽車類微信官方賬號第一，中國微信微信官方賬號第八，超越眾多知名土巴。

在1月份發布的《2015年中國微信500強》榜單中，當時的“小編”僅以905.7的新榜單指數排名第499位，勉強擠進前500。短短三個月，“小編”從500強的墊底迅速崛起，躋身前十，其速度可見一斑。

這一次，以“小編”為首的央視廣告攻勢非常強勁，播出頻率非常高。許說，廣告播出時間將從5月14日持續到6月30日。除了在央視新聞頻道《共同關注》、《新聞直播間》高調曝光外，每天還會在《新聞1+1》、《新聞調查》、《面對面》等高頻節目播出。

按照央視公布的價格，如此大規模的投放價格應該超過千萬元。但此次《小編》的推出，整合了投資方之一藍色光標集團強大的營銷資源，得到了投資方的全力支持。實際成本比外界想象的要低。

營銷手段不斷創新。

抓住話題紅利

在營銷推廣方面，“小編”并不是第一次成為所謂的“第一次”。今年1月12日，“微信廣告助手”發布“朋友圈廣告支持自助投放”公告，明確表示將對朋友圈廣告自助投放功能進行邀請制測試，優化整體投放流程。

緊接著，1月27日，小編等微信官方賬號入選首測，成為第一批朋友圈廣告自助用戶。2月底，“小編”正式在朋友圈投放廣告，搶先一步。

這一次，許選擇了央視等典型的傳統媒體做廣告。許有他自己的理解。“投放傳統媒體央視，有利于引領互聯網品牌從虛擬世界走向更廣闊的公共空間，吸引跨維度的差異化人群，打開新的增長空間。同時，央視的品牌代言可以提升對于這次央視廣告的意義，許表示，“央視對微信官方賬號的首次投入，并不是燒錢，更多的是一種市場策略。目的是迅速拉大與競爭對手的差距，建立絕對領先優勢。”

逐漸凸顯價值。

微信官方賬號的入駐逐漸成為主流。

在微信微信官方賬號還沒有這么普及的App時代，App被放到各種熱門綜藝節目上以達到推廣的目的并不鮮見。從草根創業到央視，微信微信官方賬號刷新了外界對微信官方賬號的固有認知，啟動重估也是一種市場行為。許認為，“這是微信微信官方賬號正在成為中國主流媒體的一個標志性事件。”

徐達內也認為，“對于整個行業來說，目前國內微信微信官方賬號數量超過1000萬，小小的微信微信官方賬號能夠登堂入室，說明其價值和未來想象空間正在被市場進一步證實。”

以前外界對微信官方賬號的理解是自媒體，但現在一批“頭部”微信官方賬號已經非常成熟和制度化，部分粉絲已經達到百萬級別，無論是流量還是輿論影響力。事實上，他們的影響力早已與主流傳統媒體并駕齊驅，甚至相互超越。

與“羅輯思維”、“咪蒙”或“papi醬”、“同路大叔”等自媒體相比，“小編”的人格化并不鮮明。它更像是一家低調運營、制度化的新媒體公司。最早的低調運營并不為大眾所熟知，但無論是客觀數據排名還是變現能力，如今小編成熟的機構化運營證明了微信微信官方賬號越強越弱的馬太效應。

“因為微信微信官方賬號第一次連接了內容生產者、廣告主、粉絲用戶和開發者。得益于開發者的介入，微信官方賬號的粉絲價值不能等同于微博、博客等。”在許看來，微信微信官方賬號正在分裂成一個與App、Web同等地位的移動互聯網產品。