由小眾化到大圈層，北京越野如何保持頭部效應

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近期，北汽自主陣營中，盡管北京越野體量不大，卻是一張不可或缺的王牌。

一方面，作為自主品牌中為數不多的硬派越野車品牌，北京越野在一定程度上引領著國內硬派越野車細分市場的產品走向。而作為有著61年發展歷史和造車底蘊的北京越野，在中國越野車品牌形成了獨一無二的優勢。

通過技術與文化的多元驅動，北京越野在中國越野車領域的"頭部效應"正逐漸形成。

一體化運營后，北京越野在產品規劃方面更具自主性，獨立發展有助于發揮自身特長，在產品、品牌定位上有了更多的施展空間，進而在戰略層面提出了以"專、精、特"發展落實"高、新、特"的目標。

在戰略指引下，北京越野在產品矩陣上努力"橫向做寬，縱向做深"，形成較為成熟的"2/4/6/8"硬派純越野產品、并舉研發的"3/5/7/9"系列城市型"泛越野"類新產品，同時推出全新F系列專業越野皮卡車型，構建起"BJ+FUN"的產品譜系。

此外，北京越野以全新S/P/C/SE區隔產品序列，推出BJ40城市獵人版、BJ40PLUS、BJ40環塔冠軍版等諸多細分，滿足更多消費者對多元化越野產品的需求。

不同方式打造的"悅野圈"

作為中國越野文化的開創者和引領者，北京越野的主力車型BJ40已經成為中國越野圈中最知名的越野文化符號。更是通過打造越野IP、發力越野賽事、擴展越野圈層、上線文創產品等一系列創新營銷動作，引領著中國越野文化的發展方向。

同時，為打通用戶圈層，近兩年北京越野在越野生態建設著力不小，北京越野在今年正式發布了首個官方服務品牌"悅野4X4"。北京®"悅野4X4"服務品牌作為一個系統的越野服務體系，包含了專業服務、高效服務、智慧服務和尊享服務四大基礎服務和越野教學、出行保障、越野改裝和越野周邊四大進階服務。

并通過"專屬店+越野驛站+越野公園+越野基地+越野小鎮+越野地標+越野保障站"的系列建設打造出越野體驗矩陣，為其車主群體提供著多元越野生活體驗。做到了"基本面"和"特色面"面面俱到，服務保障、生活護航和文化體驗樣樣齊全。

而在線上，北京越野能夠通過悅野圈APP串聯數萬注冊用戶，提供越野生活所需的線上越野社交圈，與線下協同，組成體驗閉環。

根據數據顯示，截止到今年8月，在乘用車大盤整體增幅11.9%的情況下，北京越野同比增長高達71%，增幅將近是整體市場的六倍，遠遠跑贏大盤。

從越野車細分市場的表現來看，北京越野的市場份額從1月的17.9%，增長到8月的25.1%，提升了超過7個百分點。在"汽扯扒談"看來，北京越野的核心競爭力逐步轉變為悅野生態。從單純越野小眾發展到越野大圈層，讓更多用戶認識越野，愛上越野。