豐田中國品牌溝通部部長徐一鳴（網(wǎng)名：絮絮叨叨的小徐），剛剛更新了他的個人視頻號，他用一句話總結(jié)了豐田連續(xù)8年全勤參加進(jìn)博會：當(dāng)夢想照進(jìn)了現(xiàn)實！他表示從八年前的概念到今年幾乎所有的產(chǎn)品，都有了落地商業(yè)化的規(guī)劃，由此可見豐田“立全球 更中國”，扎根中國的決心究竟有多大。

我翻出了2018年豐田參加首屆進(jìn)博會的新聞稿：“作為參展商聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，豐田汽車以“觸手可及的未來城市”為主題參展，希望可以與其他參展商聯(lián)盟成員一起，推動“電動化、智能化、互聯(lián)化”發(fā)展，助力中國未來的汽車社會”。而在本屆進(jìn)博會上，豐田作為連續(xù)八屆參展的“全勤生”，以“立全球 更中國”為主題，集中展示了豐田在華事業(yè)最新進(jìn)展、本地化產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)成果、與中國伙伴的合作成果應(yīng)用，以及面向移動出行自由的多樣化解決方案，我們感受到了豐田扎根中國，共謀發(fā)展以及為實現(xiàn)碳中和等長遠(yuǎn)目標(biāo)而不懈努力的決心和毅力。

這些年中國汽車市場風(fēng)云變幻，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，之前叱咤市場的跨國巨頭們似乎已經(jīng)掉隊了，而面對市場的巨變，巨頭們都在努力進(jìn)化，但真正有成效的卻不多。而對于豐田而言，其一直有著清晰的戰(zhàn)略思路和敏銳的市場洞察力，聚焦創(chuàng)新價值，體現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，并逐步重新收獲主流市場和消費者的認(rèn)可。以新晉上市的鉑智3X為例，新車上市后持續(xù)熱銷，10月交付量甚至突破了1萬臺。而即將上市的鉑智7則是豐田首款搭載鴻蒙座艙的D級轎車，是與中國本土智慧科技共同研發(fā)的集大成之作。這些實力新品的成功證明了豐田厚積薄發(fā)的實力。

在剛剛結(jié)束的東京出行展上，豐田提出了全新的宣傳口號“TO YOU”,它更關(guān)注個體用戶的需求，更重視每一位用戶的情緒價值。為此，豐田推出GR運動品牌、福祉等產(chǎn)品，為出行增添更多“色彩”。GR品牌秉承“以汽車運動為起點，制造更好的汽車”的理念，滿足消費者對駕駛樂趣的追求。GR YARIS是由豐田章男會長（Morizo）親自擔(dān)任試車手，深度參與研發(fā)的車型，也是GR品牌的代表車型。它是基于參加世界最高水準(zhǔn)的拉力賽事FIA世界拉力錦標(biāo)賽（簡稱“WRC”）并取得冠軍的賽車，采用逆向研發(fā)的方式誕生的純正四驅(qū)車型。

我今年有幸參與豐田中國組織的“因無礙更有愛”志愿者活動，也在2025上海老博會體驗了豐田的福祉車產(chǎn)品?！癕obility for All ”！豐田一直是那個最有責(zé)任感的車企。自20世紀(jì)60年代起就開始推進(jìn)福祉車輛的研發(fā)，希望通過聆聽每個用戶的聲音，改善產(chǎn)品和服務(wù)，不斷推陳出新，將更多更好的符合中國需求的福祉產(chǎn)品帶給中國消費者，實現(xiàn)“Mobility for All”，“為了所有人的移動出行自由”。

本屆進(jìn)博會期間，豐田展示了埃爾法福祉版，它是一款 7 座豪華福祉車型，搭載電動升降福祉旋轉(zhuǎn)座椅，專為高端用戶提供更奢華的無障礙出行體驗；RAV4 榮放（福祉試作版）基于行動不便人群反饋的意見打造，選擇更受歡迎的 SUV 車型進(jìn)行無障礙化探討，力求滿足中國消費者的實際使用需求。此外，此次亮相進(jìn)博會的Welwalk康復(fù)支持機器人，可以幫助無法自行行動的人們早日康復(fù)以享受移動的樂趣，預(yù)計將于2026年后開始銷售。

去年，豐田攜手中國走過60載歷程；今年，雷克薩斯迎來進(jìn)入中國市場20周年的里程碑。今年 2 月，雷克薩斯（上海）新能源有限公司在上海成立，本屆進(jìn)博會首次以沙盤形式展示了該公司的全貌，這也揭示了雷克薩斯未來持續(xù)深耕中國的決心。

寫在最后

連續(xù)8年全勤出席不易，更難的是要做連續(xù)8年的優(yōu)等生。如果認(rèn)真比對下2018年豐田首次參加進(jìn)博會和本屆進(jìn)博會的新聞稿，你會發(fā)現(xiàn)，8年來豐田參展的主題本質(zhì)上未變，變的只是將當(dāng)年的夢想一步步地變成了現(xiàn)實！這種長期主義，都是豐田為“制造更好的汽車”、為“量產(chǎn)幸?！?、為“帶給用戶微笑”而踏實做事砥礪前行的生動詮釋。在當(dāng)前“匆匆忙忙、連滾帶爬”的市場大環(huán)境下，豐田的這種定力尤為珍貴！