“爸爸對(duì)女兒的愛(ài)，有一種叫做沃爾沃的愛(ài)！”

因?yàn)槌鲅萃跫倚l(wèi)的電視劇《繁花》爆紅的胡歌，在全新一代沃爾沃XC90發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)即興說(shuō)出的感言，成為了這場(chǎng)以安全為主題的豪華品牌旗艦級(jí)SUV上市會(huì)留給我的最深印象。

我相信，坐在臺(tái)下一排的沃爾沃亞太區(qū)掌門人——沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁 沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林，也一定對(duì)這句話感觸良多。

因?yàn)椋瑹o(wú)論是萬(wàn)人矚目的影視明星，還是汽車圈叱詫風(fēng)云的車企大佬，抑或是坐在后排默默無(wú)聞的中年大叔，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是中年奶爸，而且都有一個(gè)可愛(ài)的女兒。

胡歌關(guān)于父愛(ài)的這一番話不長(zhǎng)，但字字走心，很明顯是有感而發(fā)的真心話，像極了一位女兒奴隔空對(duì)著家里熟睡的二歲女兒的“內(nèi)心獨(dú)白”。

“父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)，永遠(yuǎn)都是默默地在身后關(guān)注著你，默默守護(hù)，但在關(guān)鍵時(shí)刻，一定會(huì)挺身而出。二十年以后，當(dāng)我的女兒有男朋友的時(shí)候，我一定會(huì)告訴他，爸爸對(duì)你的愛(ài)，是一種叫沃爾沃的愛(ài)，這是男朋友的愛(ài)能比的嗎？”

這種感情，不是所有人都能感受到的，坐在臺(tái)下的胡歌的歌迷們，或許脫口而出的是，胡歌真帥呀！但我聽(tīng)完這番話，和袁小林一樣，都會(huì)微微一笑，內(nèi)心自然升騰起的是自家寶貝女兒的笑臉。

這種感情，是有門檻的，不是小年輕們能懂得。

是當(dāng)你的世界里第一次出現(xiàn)一個(gè)和你血脈相連，哇哇大哭的女?huà)霑r(shí)，你才能懂得的感覺(jué)。你會(huì)覺(jué)得你的整個(gè)世界都翻天覆地徹底變了！這就是父愛(ài)，這就是父親和女兒之間微妙的紐帶。

我算胡歌半個(gè)粉絲，我只追過(guò)他兩部戲，一個(gè)是《縣委大院》，一個(gè)就是《繁花》，但我覺(jué)得胡歌是近年來(lái)沃爾沃選擇最好的代言人，沒(méi)有之一。

并不是他現(xiàn)在超高的人氣和流量關(guān)注度，而是因?yàn)樗娜松?jīng)歷堪稱傳奇，經(jīng)歷了生死考驗(yàn)的他，能夠親身體會(huì)到生命的真諦到底是什么？而且他熱心公益，這都是我粉他的理由，也是他和沃爾沃之間“一拍即合”的原因。

而這次發(fā)布會(huì)，我看到了他作為父親的一面，那種視女兒為掌上明珠呵護(hù)的父愛(ài)，我們作為父親都懂。

和袁小林也認(rèn)識(shí)很長(zhǎng)時(shí)間了，他的經(jīng)歷在汽車圈也是很稱道的。之前做過(guò)職業(yè)外交官，在外資做過(guò)高層，半路“出家”進(jìn)了汽車圈，一晃就十幾年過(guò)去了。

在外界眼里，袁小林是喧囂中的長(zhǎng)期主義者，是跑遍五大洲的馬拉松硬漢，也是車圈縱橫捭闔的企業(yè)家，是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊惶?hào)人物。

而我認(rèn)識(shí)的袁小林，除了這些之外，他還是一位女兒奴，他曾經(jīng)跟我聊起女兒，說(shuō)看到我把朋友圈的頭像設(shè)置為自己女兒，他也特別想分享下可愛(ài)女兒的照片。

這種老父親的父愛(ài)深厚且細(xì)微，但不會(huì)因?yàn)槁殬I(yè)、階層或者財(cái)富多少有任何的變化。這也是我為何開(kāi)頭要提到的胡歌的這番話，我和袁小林都秒懂的原因。

胡歌、袁小林和我，一定都期望給女兒一個(gè)最溫暖，最安全的守護(hù)，讓孩子和家人能夠生活在一個(gè)安全的環(huán)境里，是我們畢生最大的心愿。

為什么沃爾沃要在換代的旗艦SUV發(fā)布會(huì)選擇安全作為主題，這是一個(gè)選擇的問(wèn)題，正如同我們?yōu)槿烁改福欢〞?huì)選擇給孩子，給家人一個(gè)更高安全等級(jí)的車輛，更高安全規(guī)格的人生一樣。

當(dāng)然，這種選擇是為人父母之后才能夠更深刻理解的，換句話說(shuō)，是有門檻的。

你可以說(shuō)，這種選擇是一種價(jià)值觀，其實(shí)也是沃爾沃的價(jià)值觀所在。

安全到底值不值？

在心中有著這樣價(jià)值觀的人看來(lái)，當(dāng)然是非常值得去天天講，日日講，講個(gè)一百年都不嫌久，花費(fèi)多么大的成本都不嫌多的事情。

正如同袁小林所說(shuō)的那樣，“只要和沃爾沃的車發(fā)生關(guān)系，無(wú)論是我們的客戶，或是道路的使用者，如果因?yàn)槲譅栁值倪x擇，能夠有生命被挽救，任何的努力都是值得的。”

“我相信，任何珍視生命的人，哪怕有非常低的概率發(fā)生危險(xiǎn)，都會(huì)將其視作不值得冒的風(fēng)險(xiǎn)，這也是沃爾沃的選擇。”

“安全的概念也是在隨著時(shí)代不斷進(jìn)化的，對(duì)生命的尊重也是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷進(jìn)步的一個(gè)過(guò)程。一個(gè)最好的例子就是安全帶的普及，從前排到后排，這是一種時(shí)代的進(jìn)步。此外，包括將這種安全的觀念盡早的普及到孩子，例如沃爾沃針對(duì)青少年兒童的“小紅馬安全教育公益”行動(dòng)。”

我覺(jué)得，沃爾沃之所以近百年如一日，孜孜不倦地在安全這件事上下功夫，就在于它的DNA中這種守護(hù)者的特性，讓這個(gè)品牌一直為生命做加法。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，名叫安全是一種信仰，可能信仰這個(gè)詞，大家聽(tīng)得很大，我覺(jué)得對(duì)沃爾沃而言，安全是一種熱愛(ài)，是一種發(fā)自內(nèi)心，骨子里的熱愛(ài)，是做任何選擇時(shí)都繞不開(kāi)的熱愛(ài)。

一部沃爾沃，半部汽車安全史。

作為一家豪華品牌，沃爾沃為何如此長(zhǎng)年累月地講安全？因?yàn)檫@是它能走過(guò)近百年汽車風(fēng)云的密碼，是它定義豪華的靈魂所在。

“豪華品牌為什么能成為豪華品牌？一、它必須是一款符合時(shí)代要求的，合格的車；二、它必須要有高級(jí)的品質(zhì)，要做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)；三、它一定要有自己的靈魂，有自己的價(jià)值追求。”袁小林?jǐn)蒯斀罔F地說(shuō)道。

“其實(shí)有靈魂是一件很奢侈的事，沃爾沃的三個(gè)堅(jiān)持（安全、健康和可持續(xù)）就是沃爾沃的靈魂。只有受眾對(duì)你（品牌）的認(rèn)知非常清晰，品牌才堪被稱作品牌，而不是一個(gè)商標(biāo)。而豪華品牌要比一般品牌做的更加極致，這是豪華的定義。”

車型、技術(shù)都不是永恒的，但價(jià)值觀是可以穿越周期的。

“一個(gè)生存98年的品牌，有什么可以輸出的東西？就是（沃爾沃）這98年來(lái)一直堅(jiān)持的價(jià)值取向：安全、健康和可持續(xù)。也許在不同的時(shí)代有不同的表述，但依然堅(jiān)持不變，只是更加的現(xiàn)代化。當(dāng)你的品牌非常清晰的同時(shí)，你一定會(huì)有一個(gè)非常忠實(shí)的客群，因?yàn)樗麄兿嘈胚@個(gè)東西。”

袁小林認(rèn)為，沃爾沃之所以堅(jiān)持說(shuō)安全，做安全，是因?yàn)槲譅栁值目蛻魧傩允谷唬譅栁质怯冒踩@個(gè)價(jià)值觀與客戶建立了強(qiáng)有力的情感聯(lián)結(jié)。

“出行品牌的用戶選擇，大多建立在三個(gè)條件上。第一個(gè)是安全，第二個(gè)是功能性和舒適性，第三個(gè)是‘in

style’，有個(gè)性的。每一個(gè)客戶都會(huì)做出自己的選擇，而沃爾沃給予的安全、健康和可持續(xù)是十分清晰的，因此吸引到的人群也是獨(dú)特的，是真的認(rèn)同沃爾沃的理念、產(chǎn)品和服務(wù)的，形成了獨(dú)特的門檻。這也推動(dòng)沃爾沃在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持了全價(jià)值鏈的相對(duì)健康。”

如同父愛(ài)是胡歌、袁小林和我都認(rèn)可的共鳴，沃爾沃所包含的對(duì)用戶出行安全的關(guān)切，是沃爾沃區(qū)別于其他豪華品牌的一條深且長(zhǎng)的品牌護(hù)城河。

車型可以迭代，技術(shù)可以升級(jí)，但本性難移，熱愛(ài)不變。

如果熱愛(ài)都能輕易改變，那一定不是一種熱愛(ài)，一種信仰。

你可以不是沃爾沃的車主，但必須要慶幸，汽車圈有這樣一種信仰，有這樣一種熱愛(ài)。