伊士曼旗下圣科SunTek汽車膜 啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略

        近日，全球性特種材料公司伊士曼宣布旗下汽車膜品牌圣科SunTek正式啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略，進(jìn)一步聚焦年輕群體市場(chǎng)。全新的產(chǎn)品陣容，線上線下融合的渠道體系，以及潮流的零售門(mén)店形象，為車主帶來(lái)個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，也為中國(guó)汽車后市場(chǎng)注入一股新銳活力。

伊士曼多品牌戰(zhàn)略
        伊士曼一直堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)信不同品牌為消費(fèi)者帶來(lái)不同的價(jià)值。旗下?lián)碛邪ㄍ獭埬ぁ⑹タ萍扮旯鈱W(xué)四大汽車膜品牌，定位不同的目標(biāo)人群。
        隨著中國(guó)車主結(jié)構(gòu)日趨年輕化，90后已成為當(dāng)前汽車用戶最主要的構(gòu)成部分，這部分人群需要更符合他們個(gè)性和態(tài)度的品牌。也正是這樣的市場(chǎng)變化，所以伊士曼啟動(dòng)了圣科品牌重塑戰(zhàn)略，觸達(dá)新消費(fèi)人群，把握Z(yǔ)世代的新市場(chǎng)機(jī)遇。

圣科品牌定位年輕市場(chǎng)
        圣科品牌定位年輕群體市場(chǎng)，倡導(dǎo)自由、潮酷、個(gè)性的品牌文化。源起于美國(guó)66號(hào)公路駕駛中的靈感，熱愛(ài)自駕，但又怕太熱太曬，影響駕駛體驗(yàn)，所以創(chuàng)新研發(fā)”Sun Technology=SunTek控制太陽(yáng)光的技術(shù)”，讓車窗膜既透光清晰又隔熱防曬，自在享受駕駛的樂(lè)趣。
        1996年，SunTek圣科品牌創(chuàng)立于美國(guó)。至今，在全球建有十大產(chǎn)品直供中心，遍布北美、歐洲、大洋洲等，是歐美市場(chǎng)深受歡迎的汽車膜品牌之一。
        圣科憑借實(shí)力還成為美國(guó)保時(shí)捷賽車俱樂(lè)部 (PCA) 官方指定的漆面保護(hù)膜產(chǎn)品，為保時(shí)捷車輛在拉力賽、越野賽等主要賽事中提供保護(hù)，使車輛始終美觀。
        圣科自20213年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，經(jīng)過(guò)實(shí)車認(rèn)證，具有良好的口碑。

重塑產(chǎn)品陣容 垂直聚焦新消費(fèi)人群需求
        圣科依托伊士曼強(qiáng)大的創(chuàng)新科技實(shí)力，打造符合新一代消費(fèi)者場(chǎng)景需求的汽車膜產(chǎn)品。一方面，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)已成為全球最大和增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，圣科專門(mén)推出了新能源車專供的“閃電之翼”系列，保持行駛中既隔熱防曬、又能信號(hào)暢通。同時(shí)，還推出隔熱性能優(yōu)越的“寒冰之境”系列和防曬清透的“純凈之光”系列窗膜以滿足消費(fèi)者的不同需求。
        圣科將漆面保護(hù)膜自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年有余，一直擁有良好的口碑，本次重塑將產(chǎn)品從原來(lái)2款擴(kuò)充至“守衛(wèi)之甲”“神隱之甲”“暗隱之甲”和“無(wú)畏之甲”4款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從入門(mén)級(jí)到高端系列、從亮光膜到啞光膜均全系列覆蓋，豐富消費(fèi)者的選擇。
        圣科全線新品都采取了游戲化命名，用Z世代特有的“語(yǔ)言密碼”與年輕消費(fèi)者溝通。

潮流的零售門(mén)店 屬于年輕人的貼膜空間
        到2023年，全國(guó)圣科零售門(mén)店預(yù)計(jì)超過(guò)1000家，遍布全國(guó)主要城市為更多消費(fèi)者服務(wù)。圣科零售門(mén)店將以煥新的門(mén)店形象、透明的價(jià)格體系、良好的貼膜技術(shù)、休閑的社交空間，滿足年輕消費(fèi)者的出行生活方式。
        除了優(yōu)化線下門(mén)店，圣科還將實(shí)現(xiàn)線上布局，包括天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)，打造線上購(gòu)買(mǎi)+線下安裝一站式服務(wù)，為消費(fèi)者提供多樣化購(gòu)買(mǎi)渠道。

打造自有品牌IP 拓寬汽車膜品牌表達(dá)邊界
        圣科也推出原創(chuàng)IP【大圣】，以新的營(yíng)銷方式進(jìn)一步拉進(jìn)與年輕群體的情感連接。
      【大圣】以圣科藍(lán)為主色調(diào)，搭配天線、能量電池等科技元素，塑造了一個(gè)又萌又酷的小電猴形象，這一形象也充分體現(xiàn)了圣科品牌機(jī)靈而潮酷的品牌特性，未來(lái)也將會(huì)有更多的內(nèi)容、故事以及衍生周邊來(lái)傳遞品牌文化。
        通過(guò)此次品牌重塑戰(zhàn)略，圣科將持續(xù)在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴，為具有獨(dú)立且個(gè)性化消費(fèi)態(tài)度的新消費(fèi)人群提供差異化的品牌服務(wù)體驗(yàn)。

關(guān)于伊士曼
        伊士曼成立于1920年，是一家全球特種材料公司，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。為了切實(shí)提高人們的生活質(zhì)量，伊士曼與客戶緊密合作，在提供創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的同時(shí)，致力于維護(hù)安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。伊士曼的創(chuàng)新型增長(zhǎng)模式運(yùn)用其卓越的技術(shù)平臺(tái)、不斷深入的市場(chǎng)開(kāi)拓及差異化的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，在交通、建筑及消費(fèi)品等終端市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)地位。作為一家包容與多元化的全球企業(yè)，公司業(yè)務(wù)遍布全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家，并在全球范圍內(nèi)擁有約14,500名員工。伊士曼全球總部位于美國(guó)田納西州金斯波特，2022年公司收入為約106億美元。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.eastman.com 。