江淮瑞風(fēng)R3上市：把MPV做小可能更復(fù)雜

瑞風(fēng)M2 參考價(jià)：停售

查看參配 獲取底價(jià)

購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(8條)

很多人預(yù)測(cè)，MPV將是繼SUV之后的第二次單一車型熱潮。原因也很簡(jiǎn)單:第一，二胎政策開放，越來越多的人在為此做準(zhǔn)備，不管生不生。而且現(xiàn)在中國(guó)人的買車觀念比以前成熟多了。并不是說MPV是一個(gè)成熟的選擇，而是人們對(duì)空的追求已經(jīng)從當(dāng)初的“愛面子”發(fā)展到了現(xiàn)在的“實(shí)用”(雖然往往是心理上的實(shí)用)，所以很多人寧愿花更多的保養(yǎng)錢去買一輛7座的車。MPV車型在祖國(guó)馳騁多年后，人們對(duì)它們的印象早已改變，“面包車”這個(gè)詞現(xiàn)在出現(xiàn)的頻率非常低。

為了滿足更多家庭用戶挑剔的眼光，國(guó)內(nèi)老牌MPV廠商江淮繼瑞風(fēng)M2（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、M3的“小”車之后，又帶來了一款新車，也就是本文的主角:江淮瑞風(fēng)R3。根據(jù)江淮官方介紹，以字母“R”開頭的新車系統(tǒng)定位為江淮的休閑車?？梢姡哌M(jìn)家庭是這款車的首要產(chǎn)品訴求。

JAC瑞風(fēng)R3（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的尺寸為4750*1835*1773mm，軸距為2760mm。是7座車，未來還會(huì)推出6座版。目前全系搭載120馬力、150?！っ椎?.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱則有5速手動(dòng)和CVT可供選擇。它有兩個(gè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:寶駿730和比亞迪宋MAX。在尺寸上，它們與瑞風(fēng)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）R3相差不大。

這款小型MPV，前臉繼承了家族式酒瓶的設(shè)計(jì)，售價(jià)在6.48萬-9.08萬元之間，比對(duì)手略便宜。JAC想把這款車打造成“精品”小型MPV，但是這個(gè)外觀，個(gè)人覺得再精致一點(diǎn)會(huì)更符合這款車的定位。畢竟與商業(yè)用戶不同，私家車購(gòu)買者對(duì)視覺體驗(yàn)的要求明顯高于買車上班的人。

值得一提的是，在瑞風(fēng)R3上市發(fā)布會(huì)之前，工廠特意安排我們參觀了這款車的總裝線、NVH測(cè)試環(huán)節(jié)等。，還看了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)版的偏置碰撞測(cè)試(可惜測(cè)試時(shí)禁止拍照)，碰撞的結(jié)果得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的認(rèn)可——車沒有過度變形，乘客也沒有受重傷。這樣的舉動(dòng)很有自信和誠(chéng)意，也說明江淮官方認(rèn)為安全是這款車最有力的賣點(diǎn)。

這一點(diǎn)從瑞風(fēng)R3在上市發(fā)布會(huì)上的口號(hào)“給你穩(wěn)穩(wěn)的幸?！币部梢钥闯鰜?。作為這個(gè)價(jià)位的車，全系標(biāo)配剎車輔助、坡道輔助、牽引力控制系統(tǒng)，還有鋁制前防撞梁、全車68%的高強(qiáng)度鋼等等。

這款車剛剛正式上市，目前訂單量1500多，實(shí)際交付量400多。對(duì)于一款上市才十幾個(gè)小時(shí)的新車來說感覺還不錯(cuò)。目前R3的對(duì)手寶駿730（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和比亞迪宋MAX的月銷量分別在1.45萬輛和1.5萬輛左右。事實(shí)上，他們的目標(biāo)群體并不相同。寶駿730用戶很大一部分是五菱洪光前車主更換的新車；宋，另一方面，吸引了許多年輕的城市買家，其輝煌的外觀。瑞風(fēng)R3的目標(biāo)客戶大概是想和比亞迪重合多一點(diǎn)。要抓住這些城市家庭用戶，瑞風(fēng)R3相比競(jìng)品最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)大概就是安全性，這一點(diǎn)對(duì)于那些家境殷實(shí)，喜歡全家出行的人來說很有吸引力。想要在同級(jí)市場(chǎng)分得一杯羹，打好安全這張牌是關(guān)鍵。

回到SUV的流行，這類車型之所以受歡迎，除了空空間和通過性這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，SUV本身也有自己的潮流特點(diǎn)——本身就是一個(gè)時(shí)尚單品。最近小型SUV風(fēng)頭正勁。這幾款車空有些不怎么樣，實(shí)用性并沒有明顯優(yōu)于同價(jià)位的車。但是，這些車的共同特點(diǎn)是制作精美，好玩，引人注目。想減少像SUV本身沒有時(shí)尚屬性的MPV，吸引更多的城市家庭用戶。個(gè)人感覺多多少少應(yīng)該借鑒一下小型SUV的路線。瑞風(fēng)R3的競(jìng)品，價(jià)格差不多的比亞迪宋MAX（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），就是成功的例子之一。從表面價(jià)值來看，它往往真的很受歡迎，很辣。

另一方面，合資品牌的小型SUV并沒有那么便宜。人們之所以愿意為之買單，很大程度上是因?yàn)槟切┸嚦錆M了個(gè)性和玩味。而同樣的情況放在沒有個(gè)性光環(huán)加持的小MPV上。恐怕更小的尺寸和更高的價(jià)格不是人們所能接受的。這時(shí)候自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就出現(xiàn)了，但是“家居用品”的思路肯定已經(jīng)不適用了。

我不知道MPV是否真的能成為下一個(gè)購(gòu)車趨勢(shì)，但MPV希望像SUV一樣小型化、精致化。目前看起來有這個(gè)趨勢(shì)，但是減法真的比加法復(fù)雜很多。