汽車+音樂(lè)節(jié)，東風(fēng)日產(chǎn)這波出圈方式有多“燃”？

隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)由增量向存量轉(zhuǎn)變,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。汽車品牌們?nèi)绾尾拍苣巯M(fèi)者的目光?選擇什么樣的溝通方式,才能來(lái)清晰傳遞產(chǎn)品信息與品牌理念?

毫無(wú)疑問(wèn),新時(shí)期的汽車營(yíng)銷,用戶是中心,體驗(yàn)是關(guān)鍵。10月23日至24日期間,首屆“抖音汽車嘉年華”落地成都,東風(fēng)日產(chǎn)以嘉年華合作伙伴身份,攜天籟2021款亮相,通過(guò)“內(nèi)容+場(chǎng)景”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,以音樂(lè)共情傳遞品牌理念,以內(nèi)容場(chǎng)景為重要載體,為用戶帶來(lái)全新的看車體驗(yàn),也為汽車營(yíng)銷提供了新選擇和新思路。

01 “內(nèi)容+場(chǎng)景”創(chuàng)意雙加持,撬動(dòng)品牌與音樂(lè)的內(nèi)容共創(chuàng)

抖音汽車嘉年華,是首個(gè)由抖音汽車官方發(fā)起,聚焦汽車文化的大型互動(dòng)嘉年華活動(dòng),本次活動(dòng)主題“玩樂(lè)酷愛(ài)”與東風(fēng)日產(chǎn)品牌全新升級(jí)戰(zhàn)略:秉承智能出行時(shí)代新使命,和“富有激情、不斷創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)涵高度契合。在這場(chǎng)汽車與音樂(lè)的玩樂(lè)制噪場(chǎng)中,所有的環(huán)節(jié)和元素都與汽車環(huán)環(huán)相扣,助力車企品牌實(shí)現(xiàn)聲量躍遷。

其中,抖音汽車嘉年華在線下搭建了6大潮車展區(qū),有街頭潮酷、國(guó)潮江湖、極簡(jiǎn)優(yōu)雅、自然靈動(dòng)等等,除此之外還單獨(dú)增設(shè)了改裝車展和機(jī)車展。東風(fēng)日產(chǎn)則攜當(dāng)紅車型天籟2021款亮相潮車主題展區(qū),吸引車迷和樂(lè)迷觀眾前來(lái)打卡拍照互動(dòng)。

在當(dāng)晚星光齊聚的音樂(lè)盛典中,東風(fēng)日產(chǎn)天籟2021款與音樂(lè)節(jié)嘉賓胡夏一起登上LIVE舞臺(tái),演繹經(jīng)典曲目《那些年》、《知否知否》。整個(gè)音樂(lè)節(jié)期間更有多位知名音樂(lè)人參與,在Rap、搖滾、流行、電音等多種風(fēng)格音樂(lè)交織融合下,最大程度上刺激到年輕人的high點(diǎn)。

音樂(lè)節(jié)助陣外,此次活動(dòng)還邀請(qǐng)了超百位抖音汽車創(chuàng)作者來(lái)到嘉年華現(xiàn)場(chǎng),例如南哥說(shuō)車、說(shuō)車的小宇、小剛學(xué)長(zhǎng)、AMCC肌肉車俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)等,通過(guò)直播、現(xiàn)場(chǎng)交流、短視頻創(chuàng)作等方式,帶領(lǐng)廣大抖音車迷逛展。

在這場(chǎng)讓年輕人都“樂(lè)在其中”的嘉年華盛典中,東風(fēng)日產(chǎn)嘗試挖掘汽車品牌與抖音平臺(tái)合作的可能性與創(chuàng)造性,以“潮流”為底色,借助音樂(lè)節(jié)的魅力將車迷的注意力匯聚在同一時(shí)空下。

一方面用燃力十足的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)彰顯品牌年輕態(tài)度,以年輕人的方式與他們展開(kāi)對(duì)話交流。另一方面,各種沉浸式的主題展區(qū),融合打卡裝置,創(chuàng)意、直觀地將不同車型所具備的先鋒科技向觀眾展示,潛移默化中完成了車企品牌價(jià)值的高效輸出與充分滲透。同時(shí)結(jié)合明星及KOL社交影響力賦能商業(yè)價(jià)值,進(jìn)一步助力品牌商業(yè)價(jià)值提升。

02 線上多維內(nèi)容營(yíng)銷,助力品牌價(jià)值再升維

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌營(yíng)銷的共融已成大勢(shì)所趨。東風(fēng)日產(chǎn)此次也乘勢(shì)而上,除了嘉年華線下的音樂(lè)節(jié)與車展環(huán)節(jié)外,線上以創(chuàng)新汽車綜藝直播作為主要爆點(diǎn),由明星劉維、嘎嘎錘娜麗莎、Shary李佳芮,抖音汽車大咖南哥說(shuō)車、說(shuō)車的小宇,湖南廣電主持人柯豆等重量級(jí)嘉賓,帶來(lái)新奇有趣的"汽車大偵探"抖音微綜藝節(jié)目。

參與直播的嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)就天籟2021款所搭載的"超變擎"、"超智駕"、“超智聯(lián)”的先進(jìn)科技,以及"超舒適"的性能體驗(yàn),發(fā)表觀點(diǎn)進(jìn)行PK,并在直播過(guò)程中派發(fā)大量的購(gòu)車福利和優(yōu)惠券給觀眾,通過(guò)實(shí)惠福利,讓用戶更加深入?yún)⑴c到環(huán)節(jié)當(dāng)中,感受品牌誠(chéng)意,進(jìn)一步推動(dòng)用戶的購(gòu)買決策力。

汽車嘉年華由此建立起一整套「內(nèi)容種草+場(chǎng)景引爆」的營(yíng)銷閉環(huán),一方面通過(guò)音樂(lè)節(jié)與嘉年華的強(qiáng)大話題號(hào)召力和抖音王牌流量?jī)?yōu)勢(shì),將活動(dòng)聲量迅速擴(kuò)散,吸引更多用戶關(guān)注;

另一方面,精心制作的線上直播內(nèi)容搭檔潮車展,最大化的發(fā)揮出UGC的力量,將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為種草力,讓整個(gè)活動(dòng)充滿看點(diǎn),也讓東風(fēng)日產(chǎn)能夠與年輕消費(fèi)者建立起“有效”的溝通通道。

不得不說(shuō),此次東風(fēng)日產(chǎn)通過(guò)“抖音汽車嘉年華”,從視覺(jué)制造、音樂(lè)風(fēng)格、傳播渠道等核心傳播內(nèi)容與場(chǎng)景上加強(qiáng)了人與車的互動(dòng),最終完成了一場(chǎng)另辟蹊徑的創(chuàng)意“造節(jié)”,綜合賦能了品牌、活動(dòng)話題、用戶等,多維度提升了東風(fēng)日產(chǎn)品牌的廣泛影響力。

03 圍繞用戶價(jià)值,提升產(chǎn)品體驗(yàn)

汽車消費(fèi)者的初次購(gòu)車時(shí)間不斷提前,無(wú)疑也給汽車營(yíng)銷提出了更高要求。品牌需要理解并抓住年輕消費(fèi)者的變化和喜好,才能勇立潮頭。

在抖音汽車嘉年華中,東風(fēng)日產(chǎn)大膽嘗試了“音樂(lè)+汽車”的組合。音樂(lè)是當(dāng)下眾多年輕人相互交流溝通、表達(dá)自我的載體之一,東風(fēng)日產(chǎn)借助‘音樂(lè)’這種無(wú)邊界的語(yǔ)言,以及抖音作為擴(kuò)散平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了品牌信息的“豐富表達(dá)”——通過(guò)眾多明星參與的音樂(lè)節(jié)制造流行,感受品牌的“潮”,通過(guò)汽車綜藝“抖音汽車大偵探”及汽車達(dá)人逛展直播進(jìn)行立體化傳播,感受品牌的“產(chǎn)品實(shí)力”。

基于抖音汽車嘉年華這一場(chǎng)景,有點(diǎn)有面,形式豐富,最終實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)品牌與產(chǎn)品的感知與認(rèn)可,讓現(xiàn)有用戶看的開(kāi)心,對(duì)新用戶有吸引力的活動(dòng)效果。

在優(yōu)秀的傳播之后,產(chǎn)品更是吸引用戶的最終承載。

2021年,天籟煥新上市,作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型,不止步于深受消費(fèi)者贊譽(yù)的“舒適”口碑,立足于舒適之上,帶來(lái)了涵蓋外觀、內(nèi)飾、智能配置等方面的12項(xiàng)品質(zhì)和科技配置升級(jí)。融合超變擎、超智駕、超智聯(lián)等智能科技,完美呈現(xiàn)了“不止于舒適”的越級(jí)實(shí)力和豪華用車價(jià)值。

據(jù)了解,天籟2021款上,搭載了全球首款量產(chǎn)可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)、亦是榮獲2019-2020沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的VC-TURBO超變擎。其最大的亮點(diǎn)就是在于“變”,能夠根據(jù)駕駛員發(fā)出的指令和行駛環(huán)境的變化,實(shí)現(xiàn)壓縮比在8:1(高性能)到14:1(高效能)之間的智能無(wú)級(jí)調(diào)節(jié),最大功率可達(dá)到179kW,峰值扭矩為371N·m,實(shí)現(xiàn)6秒級(jí)百公里加速,百公里油耗低至6.6升起,進(jìn)一步挖掘了汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的潛力,帶來(lái)更輕松自信的駕駛體驗(yàn)。

此外,在外形上天籟2021款采用紅黑、白黑雙色車身,極具時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)感,凸顯了代表年輕的激情。除了駕駛樂(lè)趣,在乘坐感層面,天籟2021款采用全新一代的Multi-Layer人體工學(xué)座椅,三層緩沖材質(zhì)更好地兼顧了支撐性與舒適性,并且防污涂層與菱形縫線的加入,不僅視覺(jué)效果豪華,乘坐品質(zhì)同樣豪華。再配合雙層隔音玻璃、ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)、BOSE音響等,打造高靜謐性空間。

整體而言,想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中突出重圍,車企品牌需要不斷更新迭代,根據(jù)市場(chǎng)變化、用戶需求轉(zhuǎn)變,在營(yíng)銷及產(chǎn)品上均做出及時(shí)響應(yīng)。事實(shí)上,過(guò)去幾年中,東風(fēng)日產(chǎn)不斷憑借各種巧思創(chuàng)意打造了一個(gè)個(gè)年輕人津津樂(lè)道的經(jīng)典營(yíng)銷案例。而在本次活動(dòng)中,東風(fēng)日產(chǎn)攜手抖音,以抖音汽車嘉年華為核心,通過(guò)“音樂(lè)節(jié)”的形式實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意加碼,彰顯東風(fēng)日產(chǎn)的品牌態(tài)度,塑造了汽車行業(yè)創(chuàng)新型內(nèi)容營(yíng)銷的典范。(來(lái)源:廣告大師兄/大師兄)