問
極氪001此次降價是長期策略還是短期促銷?
極氪 001 此次降價,既不是單純的長期策略,也不是簡單的短期促銷。
從市場競爭來看,新能源車領域競爭激烈,眾多車型各具特色,極氪 001 面臨不小壓力,為提升占有率,降價是應對之策。今年 4 月至今,它月銷量不錯,在獵裝車細分市場居第一,但 7 月交付量落后于頭部新勢力,所以提升銷量很關鍵。
其降價有外在和內在原因。外在受今年車企油電同價策略和新能源車價格下探沖擊;內在反映企業強大體系力,規模越大成本越低。
從產品角度,新款極氪 001 起售價降低,核心配置大幅改進,但部分核心賣點需額外選裝。
在價格策略上,極氪副總裁林金文表示堅持“以用戶為中心”,不盲目跟風降價,會根據市場動態和需求調整。此次 8 月 11 日的限時降價,降幅 3 萬—3.7 萬,增強了產品競爭力,對長期觀望且預算不足的客戶效果明顯,直接降價不能與權益升級疊加,是在權益升級之外給價格敏感客戶提供的選擇,覆蓋更多用戶需求。但純新增進店客戶比例較少。
長期而言,極氪 001 還需提升產品品質、加強服務體系、創新營銷策略等,尋找可持續的發展道路。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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