極氪001此次降價是長期策略還是短期促銷?

極氪 001 此次降價,既不是單純的長期策略,也不是簡單的短期促銷。

從市場競爭來看,新能源車領域競爭激烈,眾多車型各具特色,極氪 001 面臨不小壓力,為提升占有率,降價是應對之策。今年 4 月至今,它月銷量不錯,在獵裝車細分市場居第一,但 7 月交付量落后于頭部新勢力,所以提升銷量很關鍵。

其降價有外在和內(nèi)在原因。外在受今年車企油電同價策略和新能源車價格下探?jīng)_擊;內(nèi)在反映企業(yè)強大體系力,規(guī)模越大成本越低。

從產(chǎn)品角度,新款極氪 001 起售價降低,核心配置大幅改進,但部分核心賣點需額外選裝。

在價格策略上,極氪副總裁林金文表示堅持“以用戶為中心”,不盲目跟風降價,會根據(jù)市場動態(tài)和需求調(diào)整。此次 8 月 11 日的限時降價,降幅 3 萬—3.7 萬,增強了產(chǎn)品競爭力,對長期觀望且預算不足的客戶效果明顯,直接降價不能與權(quán)益升級疊加,是在權(quán)益升級之外給價格敏感客戶提供的選擇,覆蓋更多用戶需求。但純新增進店客戶比例較少。

長期而言,極氪 001 還需提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強服務體系、創(chuàng)新營銷策略等,尋找可持續(xù)的發(fā)展道路。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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