問
東風風神如何借助國球提升品牌形象?
東風風神借助國球提升品牌形象可以從以下方面入手。
首先,技術是根本。東風風神全新馬赫 1.5T 混動發動機擁有八項技術優勢及智能熱管理系統等,熱效率高達 45.18%,儲備 14 項全球領先技術,斬獲 120 多項發明專利,為產品帶來強勁競爭力。旗下皓極和奕炫在賽事中表現出色,展現動力魅力。
在產品打造上,貼近年輕人,圍繞“造型、動力、智能化”方向打造爆款,滿足多樣需求。同時,不斷優化售后服務。2022 年在雙重壓力下,銷量仍穩步提升,創下 190587 輛的新高,同比增長 58%。
在營銷方面,以往活動缺乏區域終端聯動,所以要聯動區域 4S 店開展品牌活動,促進集客留資,助力銷售。東風風神還需打造面向年輕群體、兼具活動和傳播的創新活動,引發情感共鳴,強化“國潮”標簽和核心產品力。
以“圈粉營銷”思維與粉絲互動,實現二次傳播。有效利用國乒 IP,找準共同特性,建立情感鏈接,落地“國潮標簽”。深度捆綁“國球新風潮計劃”,打造可感知的體驗,傳遞更年輕更潮流化的形象。
以線下活動場地輻射周邊 4S 店,通過品牌造勢傳播提升用戶關注,結合集客需求,助力線索收集。東風風神與乒乓球合作,宣誓了“拼搏向上,走向世界”的決心和態度,將產品和乒乓球結合,讓消費者達到民族自信和文化自信的情感契合,傳輸“年輕,活力,向上”的品牌標簽,影響年輕人購車選擇。
與中國乒乓球協會聯合發布“國球新風潮計劃”,表明進入全新營銷時代,劉國梁用特別方式為風神奕炫定名,展現年輕化產品決心。中國乒乓球協會與東風風神攜手,將促進彼此在品牌煥新路上互相助力,共創美好未來。
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