大眾汽車新 logo 在市場(chǎng)推廣方面有哪些策略？

大眾汽車新 logo 在市場(chǎng)推廣方面主要有以下策略：

首先，在車型應(yīng)用上，新 logo 已在美版 2021 款 Atlas Cross Sport 車型、第八代高爾夫等眾多車型上展示，還將逐步應(yīng)用到全球大眾汽車品牌的車輛上。

其次，在經(jīng)銷商推廣方面，預(yù)計(jì)今年年中在 171 個(gè)市場(chǎng)的 10000 家經(jīng)銷商中推廣新 logo。在國(guó)內(nèi)，自 2019 年 11 月 1 日起，在國(guó)內(nèi)官網(wǎng)、全國(guó) 2100 家經(jīng)銷商和 13000 個(gè)實(shí)體標(biāo)志等進(jìn)行替換，未來中國(guó) 2100 家經(jīng)銷商的 13000 多個(gè)實(shí)體標(biāo)識(shí)也會(huì)全面更換。

再者，推出不同的標(biāo)識(shí)配色方案，包括六種不同的藍(lán)/藍(lán)或藍(lán)/白配色。

然后，開展“更人性化、更生動(dòng)”的廣告活動(dòng)，廣告和市場(chǎng)推廣圖片轉(zhuǎn)向親民化、時(shí)尚化道路。

同時(shí)，還推出新的聲音 Logo，使用德國(guó)著名配音演員 Luise Helm 來宣讀“大眾”品牌名。

此外，大眾將專注于在營(yíng)銷上推廣品牌故事，幫助消費(fèi)者更好地了解大眾品牌在全球的歷史。

最后，在戰(zhàn)略規(guī)劃上，發(fā)布“goTOzero”（走向零排放）戰(zhàn)略，依托于 ID.家族車型的推出和國(guó)內(nèi)兩大 MEB 平臺(tái)工廠，在國(guó)內(nèi)展開更為全面的電氣化布局，這也成為新 logo 推廣的重要支撐。

新 logo 的推廣是大眾汽車轉(zhuǎn)型的重要舉措，彰顯出大眾汽車更加個(gè)性化、更具魅力、令人興奮且專注的新態(tài)度，傳達(dá)“以人為本，數(shù)字當(dāng)先”的理念，助力大眾汽車品牌和集團(tuán)旗下的其它品牌達(dá)成長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。