BBA 車的品牌影響力是怎樣形成的？

BBA 車的品牌影響力之所以能形成，主要有以下幾方面原因。

首先，它們進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早，品牌夠硬底蘊(yùn)深厚。相比普通品牌，豪華品牌自帶光環(huán)，BBA 因較早進(jìn)入，知名度高，品牌歷史營(yíng)造的豐富底蘊(yùn)使其與其他豪華品牌區(qū)別開來(lái)，群眾基礎(chǔ)和知名度更高，產(chǎn)品陣容也更完善。

其次，終端價(jià)格實(shí)惠給力。BBA 的入門車型有不錯(cuò)優(yōu)惠力度，像北京地區(qū)的奔馳 GLA 最高能拿到 8.1 萬(wàn)優(yōu)惠，寶馬和奧迪入門車型也有 5 - 6 萬(wàn)元不等優(yōu)惠。花 20 萬(wàn)買豪華品牌比普通品牌更有牌面，即便配置不占優(yōu)。

再者，消費(fèi)升級(jí)追求更高。近幾年消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更樂意買豪華品牌車型，不少一線城市用戶處于購(gòu)買第二臺(tái)車范疇，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌要求更高，豪華品牌的運(yùn)動(dòng)豪華標(biāo)簽更吸引他們。

還有，疫情過后市場(chǎng)回暖明顯。

另外，品牌形象宣傳做得好。像“坐奔馳，開寶馬”等宣傳影響了幾代人。

同時(shí)，價(jià)格搭配合理。BBA 汽車涵蓋 20 萬(wàn)以上所有價(jià)格，每家價(jià)格銜接好，車型齊全，預(yù)算 20 萬(wàn)以上就能找到想要的車型。

最后，在 70 - 100 萬(wàn)價(jià)格區(qū)間無(wú)敵手。這個(gè)價(jià)位段除 BBA 外選擇少，其他豪車品牌車型少、價(jià)格高、選配多，所以 BBA 賣得更好。