奧迪 A5 上市的營(yíng)銷策略是什么

奧迪 A5 上市的營(yíng)銷策略主要有以下幾點(diǎn)：

首先，基于區(qū)域差異化文化特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，選擇契合的活動(dòng)類型進(jìn)行推廣宣傳。比如，針對(duì)不同區(qū)域的主體客戶開展差異性圈層的主題活動(dòng)。

其次，通過(guò)圈層活動(dòng)，依據(jù)經(jīng)銷商上市活動(dòng)傳播反饋，精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶。

再者，進(jìn)行競(jìng)品阻擊，充分考慮到奧迪 A5 家族本身的低存在感和面目不清的情況，在區(qū)域營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)應(yīng)對(duì)競(jìng)品同類型產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

然后，圍繞全新奧迪 A5 Family 的高顏值，進(jìn)行延展性傳播，明確其同級(jí)最美顏值車型的產(chǎn)品標(biāo)簽，同時(shí)深化“顏智雙全”的卓越產(chǎn)品力。比如發(fā)起話題#拍客大作戰(zhàn)#，通過(guò)大量的圖片展示其靚麗外觀，突出設(shè)計(jì)之美；上線#最美側(cè)顏#話題，通過(guò)發(fā)布陳漫與全新奧迪聯(lián)合打造的最美側(cè)顏時(shí)尚大片，展示力與美的融合。

此外，營(yíng)銷節(jié)奏上，新品上市籌備期間進(jìn)行區(qū)域圈層活動(dòng)和自主活動(dòng)，籌備新品上市大秀方案。上市后，通過(guò) KOL 搶先試駕深度解析產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)理念，結(jié)合動(dòng)力性能突出操控感受。還通過(guò)商展設(shè)計(jì)，如圓形展臺(tái) 360 度全方位展示、主背景板多棱角設(shè)計(jì)呼應(yīng)線條美等，增加活動(dòng)趣味性和集客量。

最后，利用社會(huì)化媒體傳播，如垂直網(wǎng)站全程報(bào)道上市大秀，微信公眾號(hào)圖文記錄，微博話題延續(xù)，擴(kuò)大曝光度。